第三，品牌市场调研的研究方法多样性。
由于以上两点，品牌的市场调研在实际的导控中更多的是定性研究和定量研究的结合，定性研究需要定量研究在数量上的支持，定量研究需要定性研究确立研究的方向与目标。因此SWOT技术、市场定位技术、焦点小组技术等定性分析技术更多的需要结合抽样调查技术、控制实验技术和内容分析技术等定量技术进行整合判断与分析。而一般的市场调查更多强调的是定量技术的在研究中的体现，对于内部文化和消费者意识等具有明显定性特征的调查项目显得不够精确和科学。
品牌战略市场调研的基本程序与步骤
品牌战略的市场调研通常由以下的程序和步骤。
第一、确定调查对象与分类。这主要是确定调查的内容与对象。通常有三个纬度，1.企业内部资源、文化和态度研究。2、消费者心理和态度研究。3、竞争对手的品牌形象与定位研究。
第二、回顾原有研究和整理已有研究资料。这主要对已经存在的品牌资产和可以利用的二手资料的整理分析，以便更有针对性地迅速的展开战略研究的重点。
第三、选择研究方法。这主要是根据选择的研究重点的性质，选择适合研究方法。
第四、数学模型的选择与建构。这是整个研究的关键，主要是提出假设，目的在于找出品牌战略重点地可行性和可操作性。
第五、研究的执行。
第六、撰写研究报告。
第七、重点项目的反馈性研究。通常是委托企业具有足够的资金支持和对精确度有较高要求的基础上，对重点项目重新进行新的一轮研究。以确保整个战略调查的科学性和可控性。
