叫卖式功效电视广告与唯美式品牌电视广告一直被广告界喋喋不休的争论着，其实两类广告并非水火不容，关键在于电视广告的制作理念是否正确。“品牌功效化，功效品牌化”理念在制作电视广告时表现为“唯美叫卖化，叫卖唯美化”。如某奶粉广告利用一系列生活场景巧妙的表现出产品的利益点：增长智力。电视画面亲切、幽默，满足了唯美要求，紧紧扣住家长们的生活审美需要，最后一句点睛的叫卖句式：亚培宝宝，智力一等高。整个广告一气呵成。通篇广告就是一个功能诉求，通过唯美的生活片断来表现，令人过目不忘，具有极强的销售力和极高的可观赏性，品牌知名度得到快速提升。
唯美叫卖化，不是水中望月，单单观赏一场视觉盛宴，而是吃的饱、吃的好、吃的爽；叫卖唯美化，不是功效诉求的赤裸裸，强奸消费者的耳朵，而是让消费者赏心悦目、心甘情愿的买单。
步步高无绳电话本是后来者，但其电视广告传播却非常成功：用一个幽默滑稽的小演员来演绎一系列幽默滑稽的生活喜剧场景，强力抓住消费者的眼球，最后恰倒好处的兜出“步步高无绳电话，方便千万家”的功能主张，让消费者在哈哈一笑中深刻铭记，过目过耳不忘。凭借品牌亲和力与功效生动化高度融合的出色电视广告表现和传播，步步高无绳电话一跃成为无声电话的领导者，市场占有率、市场购买率、品牌知名度和影响力一直高具行业榜首。直到今天，“喂，股票又升了吗”和“喂，是小莉吗？”的经典台词还在流传，而且还成就了一个后来火得不得了的男广告名模：许哓力。
化妆品是竞争最为激烈的行业之一，然而，九鑫集团能够在如此激烈的竞争中迅速脱颖而出，最主要的在于其开创了一个全新的除螨市场。而在营销传播上，九鑫的核心武器便是“品牌不掉价，功效顶刮刮”的电视广告。一面是“恐吓”式教育：螨虫寄生在人体的毛囊深处，吸取人体皮肤的营养，从而破坏毛囊皮脂腺，造成皮肤毛孔扩大、粗黑，甚至出现痛痒等现象；一面是亲切、实在的普通女性白领形象，自然、真切的职场体验和内心感悟，引起目标人群的共鸣，感染和打动了大批消费者。
