TCL集团是近几年中国家电行业成长最快的公司，从营销传播层面上看，也与其“品牌功效化，功效品牌化”的平面表现策略密不可分。从TCL钛金纯平智能彩电到“一机两用”的音响电视，从“买得起、用得好”的平价电脑到“尊贵典雅”的开关插座，从唯美时尚的美之声清晰型无绳电话到一路领先设计潮流的手机，TCL系列产品的平面广告总能在“品牌功效化，功效品牌化”之间找到最佳结合点，既赏心悦目，又卖点突出，记忆深刻，给受众留下美好的印象。毫不夸张地说，有相当一部分受众是被TCL的平面广告深深吸引而成为消费者的。
清华清茶的“老公，烟戒不了，洗洗肺吧！”传神的表现出产品独特功效，透射出产品的核心品牌价值：关爱、体贴、健康。平面创作为了更直观、生动的用视觉语言表达这一主题，我们拍摄了原创图片：在一张宽敞明亮的办公桌上，放上一盒清华清茶，一个茶杯，一封手写的留言条、一支笔，构图简洁、明快、大气，真实场景和关爱之情跃然纸上。文案特别注重挖掘夫妻之间的内心情感和理解、支持与关怀，细腻真挚、感人肺腑，直击女人的爱心，洗走了不知多少女人的钱包。
“1+X”主题手册是“品牌功效化，功效品牌化”理念指导下，创新演绎出的一种全新传播模式。即在一个主题理念下，通过专题报道的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，引领消费时尚，指导购买决策，形成系统传播优势，达到深度传播效果，以相对较低的传播费用全方位普及产品概念和品牌理念，制造大众消费热点，凸现品牌形象，强力促进销售。“1+X”主题手册信息量大，可读性强，以创新的纵深沟通方式精准的命中目标市场人群。再清椿智能能美容面具与《母婴世界》联合推出的“新妈妈智能美容时尚手册”，芦荟排毒胶囊与《北京电视周刊》共同推出的“健康美颜之深层排毒完全手册”均属此列。
四、“品牌功效化，功效品牌化”之电视广告运用
