3、担保功能品牌是承诺和保证品牌能够提供优势利益并确保将持续提升
4、价值功能品牌是无形资产品牌能产生区隔性的收益
顾客缺陷
信息不对称在信息对等的市场状况下不需要品牌1、地域不对称（不同在一地不可能充分了解）
2、地位不对称（企业之外的人不可能充分了解）
3、知识不对称（非专业人士不可能充分了解）
4、意愿不对称（企业根本不打算让人充分了解）
5、变化不对称（形势变化导致不能充分了解）
购买风险存在在不存在购买风险情况下不需要品牌6、性能风险（这种品牌能满足功能方面的需求吗？）
7、财务风险（不会因功效不足而追加购买或重新购买，增加支出吗？）
8、时间风险（消费者将不得不花时间熟悉和适应新的操作方法，性能特征）
9、社会风险（朋友和同事会赞赏购买决定吗？）
10、心理风险（自我感觉会产生阴影吗）
品牌角色
品牌的涉入程度
（高）参与者（低）旁观者
满足的动因社会化评价地位角色品质角色
个体化评价个性角色梦想角色
1、地位角色是指品牌让人们收到社会的认可，分为成就认可和地位认可
2、品质角色是指品牌能够承诺人们带来功效和利益
3、个性角色是指品牌能够让人们感到个性张扬
4、梦想角色是指品牌能够让人们在联想中找回自我
品牌是知性女人，头脑简单者只能进退两难，所以“不做品牌等死，做品牌早死”成为不得不流行的流行。
联想、TCL等企业的品牌战略实践的并不尽如人意应该对我们敲起了警示钟：在品牌面前我们还只是一个孩子，如果我们在真正了解之前就舞起这个威力无穷的“双截棍”的话，越是眼花缭乱就越会头破血流。
