制定成功品牌战略的关键
对于那些愿意推进品牌建设的中国企业(多数渴望做到“基业长青”)来说，以下“品牌建设关键因素图(CriticalFactorsInBrand-buildingStrategies:AChecklist)”可以帮助企业着手推进品牌建设工作。
远景(Vision)
应该能吸引人，有活力，能引起共鸣。
代表着新观点、新概念。
必须能转化成切实可行的、具体的描述。
内涵(Purpose)
必须有一定的含义，代表着一套价值体系。
必须得到解释、传播和投入。
必须逐步得到认可。
有效(Validity)
必须是企业的正式表述。
必须适合企业及目标受众。
必须与企业的传统和远景挂钩。
弹性(Elasticity)
应该能适应变革及成长的需求。
不可以受限于当前的产品和服务。
必须在创新与守恒之间保持平衡。
承诺(Promise)
在各种场合均对顾客提供一致的产品和服务。
所表达的信息必须清晰、简明、一致。
在全球范围内留给人相同、合适的感受。
独立(Separation)
必须有独特、与众不同的个性
必须能成功地与其它品牌进行竞争。
必须有随时传播信息的能力。
价值(Value)
必须有助于建立顾客信任、自豪和顾客忠诚度。
必须被视为战略性业务资产或工具。
必须要设计商标、注册并在全球范围内予以保护。
持久(Durability)
必须能长期使用。
在各种经济形势下均能守信。
必须保持一致性，从而能被立即识别。
一致(Unity)
必须获得公司所有人员的承诺。
必须有合适的识别系统来支撑。
