更为如潮的战果是:一个月后JS家居城开业的头两天,就创下了60万的营业额。
●“说顾客需要的,而不是自己想说的”
去年10月底,在成都举办的家具国际博览会前夕,四川双流县的JY家私有限公司的张总找到我,请我为他们在博览会上推出的家私专卖店做服务流程设计。
我考察了当地家具市场的专卖店后,发现不少商家的虚假“热情”让人难以接受。每当有消费者从商品柜台前走过时,营业员马上喋喋不休地促销,并笑脸相迎地问你要这还是要那,并寸步不离地向你介绍商品的品牌、性能、质量、价格等,就像你心不明,眼不亮,不知自己要购买什么似的。而一旦消费者表明“只看不买”时,营业员脸上马上会“晴转阴”,弄得一些消费者或十分尴尬,或夺路而逃。久而久之,消费者对这类商家只好敬而远之,这无疑是商家砸了自己的牌子。
于是,我为他的专卖店重新设计了一个服务流程:即开展“零干扰服务”。所谓“零干扰服务”,就是指营业员与消费者保持适当的距离,当消费者浏览商品时,营业员不必贴近,不必开口;而当消费者示意购物时,营业员则迅速来到消费者面前,提供相应服务。这种“零干扰服务”实质上是给消费者留点“自由空间”,为消费者购物时营造一种轻松、自在的购物环境与氛围,以便消费者自由自在、随心所欲地浏览商品、选择商品。
同时,我要求他的营业员当顾客进店时不要推销,而是先询问顾客住宅有多大面积?家庭装饰是什么风格的?喜欢现代型的还是传统型的家具?需要购买哪种档次的家具?当将这些问题问清楚后,再按顾客的实际情况为他做“量身定制式”的顾问推荐。这种顾问式的营销方式,将每一个细节都考虑进去,来指导消费者快速做出购买决定。使他看的安心、选的称心、用的舒心。
如此一来,博览会结束时,JY家私有限公司的订货量比往年多了好几成,他们连夜加班加点都满足不了订货……




