倾销不能形成垄断
历史上真的有依靠倾销挤垮对手的例子吗?迄今为止,我还没有找到,未遂的案例倒很多。譬如被提及最多的就是中国乐凯胶卷的例子。据说,美国柯达和日本富士为了挤垮乐凯,在中国的售价格比在本土和其他国家市场的价格都低。这一点我本人可以作证,在我去过的20多个国家里,在中国买胶卷是最便宜的。如果有一天,乐凯真的被挤垮了,柯达和富士会大幅提高在中国销售胶卷的价格,中国的消费者再也买不到低价的胶卷了。在这个故事中,乐凯好像已经不是一家纯粹意义上的企业,而是与外国强敌孤军奋战,以保护中国消费者利益为己任的侠士了。
在柯达和富士的夹击下,乐凯确实受到了较大的冲击。但是,至今为止,它却仍然独独撑起中国民族胶卷业的一片天空,足以证明柯达和富士“倾销”政策在战略上的失败。而在此,笔者做一个大胆的假设:即使乐凯真的如柯达、富士所愿,退出胶卷市场,在中国的胶卷价格,会回到真正的平衡点吗?
这需要几个条件:
首先,柯达和富士要形成共谋,共同提高价格,相互之间不竞争,像一个垄断者一样。
其次,涨价会让柯达和富士在中国市场获取的利润更多。
最后,没有新的竞争者加入。
第一点很容易理解,如果一家涨价,而另一家不动,涨价的那方市场就丢了,反而赚不到钱。不涨价的那方实际上起到了和乐凯同样的作用。所以,或定协议,或靠默契,一定要共谋才能涨价。(注意:共谋是违法的,但我们假设,共谋可以实现,而且没被觉察,没被追究。)
第二点有点复杂。胶卷是非生活必需品,价格弹性是非常大的。也就是说,20元一卷的时候,我每年消费10卷;如果是60元一卷,我可能每年只消费2卷了。涨价可能使消费量大幅下降,因而柯达和富士不一定能通过涨价获取更多的利润。在这点上,需要对胶卷的价格弹性做定量的分析,才可能得出答案。我们暂且假设,涨价会让柯达和富士获取更多的利润。




