点评：创意的第二步就是要寻找各种事物之间的相互关系，发现相关性并进行新的组合，就能产生奇妙的创意。而同时创意者要把创意交给更多的深思熟虑的批评者去审阅，这一点非常重要，它会对创意的实施和价值进行客观的评估，国际上许多广告公司都采用这样的方式，他们称之为动脑小组。剑南春在这个活动上并没有大包大揽，而是借用了外脑——专业的企划公司共同论证创意，这很有可能将创意本身所忽略的价值显现出来。
创意设计：每一步都见中国风情
剑南春董事长乔天明在设计活动内容时说：“克林顿是难得的传播焦点，每一分钟都不能浪费。”克林顿此行时间虽然只有2个半小时，但如果连克林顿工作团专机往返费用计算在内，克林顿在剑南春逗留的每分钟至少上万元。经过反复论证和仔细推敲，剑南春最后将活动内容设计标准确定为：每一步都见中国风情，每一处都有剑南春身影。
为营造一个充满中国古典气息的环境氛围，剑南春没有将活动地点设在企业总部或剑南春大酒店，而是选定在剑南春酒史博物馆内，这是一幢古典复合建筑，殿宇恢弘，庭院开阔，具有典型的中国气派。
活动的接待礼仪也完全按照中国传统方式：酒史博物馆内的藏品参观让克林顿大开眼界；接待晚宴采用“中餐西吃”；礼品馈赠上颇费心思，设计了一套独具剑南春及所在地区德阳、绵竹文化内涵的礼品。
这些活动内容的创意设计均得到了顺利实现，也给克林顿留下了飘满酒香墨彩的独特记忆，演讲结束时，他笑着说：“AfterbacktoAmerican，IwouldbeyourreliablecustomerforJianNanChun”(回到美国之后，我会做剑南春酒忠实的消费者)。
虽然克林顿的剑南春之旅前后时间不到3个小时，这个创意本身的传播效应却远远大于数百万的广告投入，活动结束第二天，即便平时对隐形广告讳莫如深的媒体，也争相在头版头条发布了这次活动的大篇幅报道，各大网站随后纷纷转载，不仅在白酒行业引起震动，也赢得了社会的广泛关注。
