其实，企业的产品尤其是手机介入电影情节的做法近来在几部大片中都有出现。《双雄》可谓达到了一个新高峰。电影中有一个特写镜头：从郑伊健抽出6108手机到打开手写屏幕的翻盖，到手写输入文字，到发送，时间长达好几十秒，整个一个手写短信的操作教学片断。给观众留下非常深刻的印象，也带动了极佳的市场表现。
当电影拍摄完成后，企业与电影投资方合作往往只能以电影贴片的方式进行，由于电影院线成本很高，电影贴片的利润其实很低。从《英雄》开始，国内企业与电影的合作终于突破这一传统模式，很多企业将自己的广告宣传与电影的前期推广宣传捆绑起来进行，吸引了大量的眼球。而这次《手机》与国美电器的合作则将合作的形式更丰富化了，国美电器公关经理安宓说：“《手机》的片花广告在国美的100多家连锁店的电视屏幕上反复播放，《手机》的海报、展架和DM宣传品也在店内放置。作为回报，《手机》剧组的主创人员将到国美的12家店进行签名售书、促销等形式多样的活动。”
这只是企业被动的与电影文化产品合作的模式，现在一些企业已经在考虑主动介入电影、电视文化市场，通过自主投资拍摄影片，将自己的产品和技术更全面深入的融入到情节中来达到更生动的传播效果。例如中国移动某省分公司为了推广自己的数据业务就曾经打算拍摄系列青春偶像剧，只是因为资金投入的问题而暂时搁浅。但由此可以看出，企业已经越来越希望深入的与文化产品合作而开辟一种全新的营销模式。但这种模式能否成功，还需要市场验证。
文化+商业，并非合作无限
著名台湾创意人，前奥美广告创意总监高祖侃在分析为什么现在越来越多的企业愿意通过与文化产品合作的方式进行营销时说：“本质上是因为传统的传播管道已经不一定能够有效地传达企业的主张和信息，而且成本很高，所以企业必须寻找新的传播管道，摩托罗拉赞助《手机》就是因为一直在寻找一种能够更加贴近消费者的沟通方式，而电影是接触消费者最直接的方式之一，《手机》的题材也与自己的领域非常吻合，摩托罗拉希望能通过这部电影再次体现引领未来的先进科技和强大的技术优势。”
