协同营销分为水平协同营销和垂直协同营销。
营销专家艾略特就预言：“水平协同营销将是后经济时代新的大趋势。”此次“通信＋食品”的组合无疑属水平协同营销的范畴，谈及合作初衷时，参与此次联手的北京奥美广告相关人员告诉我们：“动感地带在发展过程中遇到一个问题：动感地带是年轻人的自治区，给年轻人特权，但动感地带自身通路有限，产品藏在手机里，移动通信营业厅对自身品牌主张的渗透也需要加强，如何维系这种感觉把动感地带落户？这就要增加与消费者的真实接触，与目标消费者生活中的既有流行产品相结合，麦当劳就是达到这种直观的感觉的一个载体。”
“麦大叔”向“麦大哥”转变“ZONE人一族”是主要吸引对象
动感地带作为一个刚刚诞生的年轻品牌，为什么能够与具有近50年历史的麦当劳达成这种合作？北京奥美广告的相关人士说：“由于动感地带有鲜明的态度：年轻人的通信自治区；我的地盘听我的，年轻人非常认这点，这应该是麦当劳极为看重的。”
我们知道，麦当劳正从以往小孩子眼中天堂的温馨形象为基础进行拓展，瞄准了年轻一族的消费者，这时，人流是经营的关键，而M-ZONE所拥有的正是大量的受众群体，这就成为了麦当劳拓展多元化顾客的有利来源，当吸引来顾客后，通过动感地带的无线通信平台，就成为了麦当劳有针对性地发布新产品和促销讯息的有效通道，更有效地利用新兴的第五媒体来传播资源和投入的分享，无形中强化了整体传播的深度和广度，可以吸引大批有需求的年轻客户。
在评价双方合作意义时，北京奥美广告相关人员说：“对动感地带的客户来讲，购买麦当劳的产品在价格上可以得到优惠，这是一种特权感，可以得到双赢。以前他们来麦当劳只是吃吃汉堡、薯条，麦当劳儿童游乐场的设置让他们不认为自己属于这里，现在由于动感地带的介入，使他们更有满足感。当然，动感地带的合作伙伴，也不会仅限于麦当劳一家，中国移动将继续与各种社会资源优势合作，使动感地带用户的联盟优惠权不断扩大。”
