这个趋势在最近几个月仍在持续，现在苹果在全球市场上已变成一个“利基市场”的玩家。苹果丢失的份额越多，股东们就越担心，那么苹果就越应该考虑制订新的产品与定价策略。
为什么市场份额很重要
市场份额之所以重要是因为移动是一个“平台市场”。在平台市场，第三方公司在这上面提供产品与服务。当他们这么做时，平台才会变得有价值，才能锁定用户。
在多个平台上开发产品与服务对开发者来说代价高昂，所以平台市场趋于标准化、围绕着一个领先市场。当开发者如此行事时，领先市场的能量进一步提升，而小一些的市场的价值则被摧毁。PC软件市场可以说就是一个骈事市场，我们看到1990年代微软有多强大。而平台性公司Facebook和Twitter又有多强大。
由于移动是一个平台市场，至少在它发展的初级阶段是。这使得苹果成为全球最赚钱与最有价值的公司。
重要的是，市场份额重要的原因与“当前的利润”无关。当面对苹果的市场份额下降，苹果粉丝们常嘲笑说，苹果不关心市场份额——它关心利润——但是这个结论错过了一点，在一个平台市场，拥有占主导地位的市场份额对保持长期利润至关重要。
现在，智能手机和平板电脑市场的增长速度如此之快，以至于每家公司都能获取绝对用户量。但至少在一些地区，市场正在比大多数人意识到的更迅速地成熟。随着苹果的市场份额萎缩，它作为开发平台的能量和价值也在萎缩——至少相对于市场的领导者是这样。
最终，移动市场上会重演PC市场上历史上的一幕：苹果从一个主导性的创新者沦落为一个边缘的利基玩家。
苹果在持续丢掉相对市场份额
Android与苹果始终统治着全球移动市场，但是苹果正在迅速丢掉它的相对份额。
根据最近IDC的报告，这两个平台目前占有全球市场大概90%份额，其他玩家共享10%.而不同的是，Android正在更快地获取份额，比苹果快。在第三季度，据IDC报告，Android占据了差不多75%的智能机份额，而苹果只有15%，而且前者还在快速获取更多，这会挤压苹果的空间。
在美国，苹果的份额很不错。据Comscore统计，Android在9月份占53%，苹果为34%.三分之一的占有率相当不错了，但是接下来的趋势则不那么鼓舞人心：
在过去两年，在美国市场，苹果的份额从25%增长到34%.好事。
但是Android的份额翻了两倍，从26%到了53%.更了不起。
它们所有这些增量皆来自其他平台的减量，比如RIM、微软和Palm，它们加起来，从49%减到13%.由此，苹果与Android享有美国市场87%的份额。这样，从弱小对手那儿获取份额的时期差不多已结束了。接下来，更多是两个平台的直接较量。
在第四季度，苹果可能会迎来一个市场份额的激增，由于iPhone 5面市。但是全球与全美来看，趋势是很清楚的：除非在产品策略上有重大改变，苹果的相对份额肯定会持续下滑。
但是等等，移动市场会不会与PC市场有点不同呢？
苹果粉丝经常基于以下五点无视苹果的市场份额流失：
-移动市场与PC市场不同
-Android很分裂，所以它并非真正的统一平台。
-苹果占据了市场的高端部分，利润占整个市场利润的大头
-苹果的内容、应用与服务生态比Android好得多
-开发者在Android上赚不了钱
每一条都有些道理。所以让我们一个个地来看，从“PC市场与移动市场之不同”开始看起。
1990年代的PC市场与今天的移动市场最大也是最重要的不同，是绝大多数智能机应用在所有平台上都可以被获取。它们包括：电话、邮件、互联网、短信、流行的游戏和各种应用。
与此同时，在PC市场，除非你有程序装在PC机里面，否则你用PC啥也干不了（对于大多数人来说，硬件和操作系统本身是无用的——就像拥有一辆没有油的车或者是没有电池的手电筒）。要想PC机有用，你需要应用程序。当微软开始占据主导地位的市场份额后，大多数应用程序都是首先基于微软开发的，苹果次之。当互联网时代来了，这一切开始改变。一些应用程序和服务开始基于云端，在那之后，操作系统的重要性（“平台”）的个人电脑开始下降。具有讽刺意味的是，这打开了苹果回归的大门。但在早些年，那是PC平台控制一切的年代。
移动市场里，“平台”组件的重要性固然低于前互联网时期的PC时期，但它仍然很重要。第三方应用程序现在是一块巨大的市场。苹果平台最大的一个卖点，就是苹果包含内容、应用、集成的服务、以及苹果产品协同连接的生态系统。
现在，大多数开发者仍然首先考虑苹果平台、其次考虑Android平台，但是如果Android继续增长，并改善一些问题，开发者的激励动机将开始转变。
