从品牌传播的角度来讲，越来越多的品牌开始注重情感诉求，以独特的形象广告作为情感的载体去传播，“鹤舞白沙”、“大红鹰—胜利之鹰”，都赋予了品牌更深层次的内涵，从情感的角度去影响消费者，同时通过广告变换的新鲜感加深品牌的记忆点，达到喝饮料买可乐，买笔记本就想IBM之品牌优势。蒙牛选择“飞天梦圆”的事件营销平台，完成广告的整体更新，赋予品牌的丰富内涵，可谓“恰到好处”。
运作—运筹帷幄，方能决胜千里
事件营销作为一种阶段性的营销策略与推广手段，关键在于事件的选择、策略的执行、后期的跟进，环环相扣，层层递进，方能凸现事件营销的威力，达到快速提高品牌知名度与美誉度的目的。
10月16日6时23分，神州5号飞船在内蒙古大草原安全着陆，宣告中国首次载人航天飞行圆满成功！在举国同庆之时，蒙牛关于此次飞行事件的电视广告、户外广告在第一时间上午10点在各大城市实现“成功对接”，整个事情的发生犹如“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”，整个事件全程策划执行演绎的极致完美，无疑此次1500万的投资以强的计划性、执行力强，为蒙牛品牌与市场带来了强势的效果！
蒙牛结合此次事件营销完成品牌提升，完全是一次运筹以久的公司重大品牌形象战略，在2002年就与中国航天所结成合作伙伴，足以从侧面证明了蒙牛的质量无可挑剔，同时为接下来的事件营销奠定了良好的基础，结合神舟5号飞天成功将是民族最自豪的，同时神舟5号着陆地点又在内蒙古大草原，每一处都可以联想到蒙牛，蒙牛借势起势，将事件营销的威力发挥的淋漓尽致，但此次活动的策划周全、执行有力不得不让业界佩服，同时也成为事件营销的又一经典案例！
在今年残酷的保暖内衣竞争中，我们也曾借助事件营销平台启动市场，感受颇深！在甘肃发生地震的第二天，我们得之消息后，第一时间与当地区域代理商取得了沟通，决定在众多品牌买赠的僵持阶段，以事件营销迅速打颇僵局，强势启动，并为市场营造出良好的营销氛围！在与当地民政系统、报纸媒体、电视台沟通协调后，第三天以“爱让我们与灾区人民共温暖”为主题的南极人大型义卖活动在甘肃所有区域强势展开，三天的时间，市场销量巨增，当地电视台、报纸媒体并连续传播，知名度、美誉度迅速提升，严重打压了其它竞争品牌！事件营销关键在于时机的把握与活动的跟进执行，虽然此次活动无法与蒙牛的“飞天梦圆”相比，但关键在于对事件的敏锐洞察力及活动的执行力，事件虽小，可能会以小博大，取得良好的效果！
