她不再迷恋传统渠道的宣传，或者影评人的评论也不再那么诱人，那些媒体通稿上通告的方式，对她来说感觉就更差了。豆瓣，她曾经热爱的地方，现在也被她认为“装”。事实上，豆瓣现在看上去已经稍嫌传统了。自从《王的盛宴》和《1942》都承认自己在豆瓣上演了一场“水军”的闹剧后，“口碑维护团队”也成为了吐槽关键词。 对于《泰囧》的宣传，王长田首先想到的就是“充分利用公司本身就有的1200个电视频道资源”，然后是“地铁、火车站、机场……电影院、路牌和视频”。 但真正打动了冯程程的并不是这些，而是那些互联网上可能不那么相干的途径：旅游网站蚂蜂窝、支付宝……8月，她和张聪在优酷上看到电影花絮的时候，就对它产生了极大的兴趣。 不管怎么样，应该注意到这样一个现实：冯程程在经过一周的工作之后，在周末决定放松一下，走入电影院。当她走出电影院的时候，她会希望自己是什么心情？1930年《海斯法典》的起草者、美国制片人和发行人协会主席威尔。海斯认为电影应该更纯洁，不应该播出“让人厌恶的情节”。他的12条禁令，企图把电影变成一个更加高尚的东西。这个禁令最终在1966年被取消，但显然它的影响根深蒂固，几十年以后，理查德。麦特白在总结了“好”电影就是“值得我们花钱”的电影之后，紧接着说到的原则就是“以快乐回报我们花在电影票上的钱”。 “笑点太密集了，感觉整场电影我一直在笑，都没怎么停过，不光是我，全电影院的人都一样，看到片尾NG花絮还不肯走。”直到现在，冯程程会反复回味电影里的片段，她觉得这是值得的。 伊文。撒尔伯格，1930年代米高梅公司制片人部门的负责人，对于电影这件事情，曾经承认，电影商业没有创造出娱乐的类型，他们只是把它们表现出来了。 他解释说：“电影没有赋予观众品位、方式、观点和道德；它只是反映观众已经拥有的……人们在电影中看出他们自己通常的想法和态度的影子。如果这种反映太低于或高于他们自己的水平，他们就会拒绝它……电影严格地束缚在大部分观众的精神与道德水准上。” 那个臭名昭着的威尔。海斯从另外一个角度解释了这个观点，他对一群女性会员说：“事实是，电影与其说是我们的，不如说是你们的。事实上应该由你们来说电影应该是什么样子，以及它们在无限的可能性中能走多远。” 电影是什么样子，应该是由观众来决定的。技术，则是让更多的人能够看到电影。 2012年，中国新增3832块银幕，全部都是数字影厅。“现在拍的几乎都是数字电影了。”广州金逸珠江电影院线总经理许斌彪说。 数字电影让覆盖变得更容易一些，院线更乐于接受。它方便院线在上座率超出预期的时候，及时调整策略，增加放映影院和时段。一个小制作的电影在得到超出预期的追捧之后，如果是在以前，除了延长放映周期，没有什么太好的办法，但现在《泰囧》可以充分享受技术带来的好机会。 实际上，电影的整个过程都已经在受数字的影响。从8月开始，光线影业宣传部为《泰囧》总共做了40支视频，播放次数超过2亿次。几乎每一天，王长田都会在自己的微博上公布票房收入，徐峥在微博上也不断地更新拍摄花絮—当然，看上去，在微博上徐峥比王长田有趣多了，关注者也更多些。 在互联网上推广一部电影，这当然算不上什么新鲜事，但互联网发挥的作用比想像中的大。 电子商务的发展，让逛街的冯程程们在购物上消耗的时间变少。淘宝和天猫2012年前11个月销售额突破1万亿元，相当于2012年前11个月中国社会消费品零售总额18.68万亿元的5％。2012年的11月11日，天猫和淘宝又实现了191亿元创纪录的销售额。 相比之下，2012年，中国各大城市购物中心的空置率都有不同程度上升。莱坊房地产经纪公司调查称，受内地消费品零售增长放缓影响以及网络购物带来的冲击，二线城市的平均空置率为10.5％，高于2011年的10.2％，一线城市的空置率也从2011年的7.9％增加至2012年的8.4％。广州是所有城市里空置率上升最快的，2012年就达到10.2％，而2011年还只是刚刚超过4％。 而在冯程程眼中，Shopping Mall中餐饮占的楼层也越来越多。购物的空间和时间都在减少，对于其它的娱乐活动显然更有利—不要忘了，大家竞争的还是冯程程那“十几个小时”的时间。 当然，还有团购、会员卡以及信用卡合作等等。 就像前面说的在平均票价60元以上的北京，相当多的观众会选择冯程程团购的方式，这无形当中降低了票价，让更多的人走进电影院。而电影会员卡作为电影院的重要营销方式也在提供折扣服务。冯程程还发现了信用卡消费享受折扣这件事情。招商银行、光大银行、平安银行等，越来越多地与商家合作，提供优惠折扣。使用这些银行信用卡并不比团购更贵，而且更方便。 很快，冯程程也去办了一张信用卡。 28元、30元或者35元的票价，只相当于一杯星巴克咖啡。这也意味着，冯程程为电影票花掉的60元，只是票价的一半。 所有这些，看电影的人、拍电影的公司都正在发生变化：商业地产让人们消费越来越集中，影院也越来越多，电影公司也越来越愿意花钱让更多人知道自己的电影要上映了，技术让覆盖变得越来越容易，而冯程程他们，也越来越愿意在电影上消费。 整个消费电影的行为中的主体，商业地产、电影公司、公司人都已经和以前不一样了。 3600万人在30天内选择看了这样一部电影，它创造了12亿的票房—如果与两年前的《阿凡达》比起来，单个银幕创造的收益可能还要差一点。 事实上，如果简单按照“票房／银幕数”来计算2012年的“单块银幕全年票房”的话，2012年为130万，低于2010年的164万。如果再考虑通货膨胀的因素，2012年“单块银幕全年票房”远比3年前要低。 如果你看高峰期的美国，那是1940年代，有9000万人在每周末选择进电影院看电影，那个时候全美有1.9万家影院。 而在中国的高峰时代，一位电影发行人回忆，1982年的时候，电影《少林寺》在全国上映，那时只要1毛钱一张票，最终这部电影取得了1亿元的票房。这意味着总共有10亿人次去看了这部电影。比起来，什么《阿凡达》、《泰囧》都是浮云了。 电影公司们对这种现状远远无法满足。
