“当体验展示者的工作消失时，体验的价值却弥留延续。”（摘自派恩的《体验经济》）当受众体验电影的荧幕表演结束时，这种体验的价值不会结束，而是在受众的记忆深处萦绕盘旋不散，尤其是电影的故事情节触动了受众的心弦。电影主人公的言行仪表都可能留给受众一种心理上的映射，以至在现实生活中影响他们的生活选择。“好的商业广告会让你产生心理需求，你的情感会引导你做出我们所希望的选择或决定。”亚洲知名的广告导演吴锋濠如是说。摩托罗拉手机、ＢＭＷ和中国移动都可能给受众留下一种心理映射，从而改变受众的生活消费选择。
国美电器邀请《手机》剧组的导演冯小刚和主要演员葛优、张国立、徐帆、范冰冰等相继亲临国美电器商城开展明星与消费者“亲密接触”促销活动，并联合大光明影院等在各大商城推出了“买手机、看《手机》、中手机”活动。国美演绎的也是电影荧幕下的一种体验营销，给消费者一个接触明星的体验，给消费者一个增值购物的体验。
●文化营销
电影就是一种文化或娱乐文化，营销也是一种文化或商业文化，对于电影营销而言，完全可以过渡到一种文化营销，这并不是营销上的一种赶时髦，而是大家（各行各业）都这样做了，所以电影营销即便是提着鞋也得跟上，电影本来讲究的就是一种时髦性，无论是弄潮的还是复古的，离不开文化，尤其是本土文化，正所谓只有本土的才是世界的一样，文化是一种精神体验，任何肤色的人都可以欣赏，为之陶醉。
中国有一种新年贺岁的传统文化，冯导是导演贺岁电影的大师，他导演的电影有浓厚的本土文化气息，为商业提供了极有价值的文化营销机会。
手机短信已经成为中国的一种新兴的边缘文化，短信已经渗入到国人的生活和娱乐之中，电影《手机》的投放，加快了手机文化走向前台的速度，我们也能深切地感受到这种新兴文化的时代性力量和势头，电影中的生活其实就是我们现实生活的一种真实的写照。中国移动联合美通无线共同打造的和电影《手机》同名的短信游戏《手机》同步上市，反映的也是一种文化的结合。“区区几十个字的短信，就开创了一个新的生活，形成了一种新的文化，这是很神奇的力量。一种以手机和短信为纽带的新的生活方式正在逐步建立起来。可以相信，未来的短信将具有更加超乎想象的影响力。”冯小刚所言极是。反过来，我们也可以清晰地看到手机短信所蕴含的巨大商机。国美电器与《手机》剧组合作，独家参与、实施电影推广活动，在商业营销模式上进行一次文化营销的创新，也可以说是企业在原有营销的基础上预感到了文化营销的魅力所在。
