未来广告的发展方向就应该是生活化的广告，过于赤裸的商业化广告不但越来越招致消费者的反感，而且带来更多不信任感，随着信息化社会的发展，生活化和社会化的广告传播将会占据主导地位。
极具本土特色的整合营销传播脱颖而出
叶茂中曾谈到：“你学会了电影营销，你就不可能搞不好其他各类产品营销；你领会了电影营销理念和技法，你就领悟了整合营销传播的全部意义。”说话虽然有些夸大，但不无道理，西方最早成功运用“整合营销传播”的典范案例是电影营销，中国运用“整合营销传播”的经典案例也不例外，而且更加具有本土特色。科特勒把整合营销传播理解为一种从接受者的角度考虑全部营销过程的方法，以接受者为中心整合营销技巧、方法和理念，中国营销界，正在学习这种理念和方法。
电影营销讲究的就是一种速战速决，无论是从前期的市场调研、电影制作、媒体的合作，还是后期的广告策略、宣传炒作，以及社会公关和整合促销等各种营销技巧都需要合理有效的配合，绝对不能坐而论道，必须在相对较短的时期内发挥整个营销传播的最大攻势，以期达到最大的营销传播功效。电影营销是具有很大风险性的投资，搞砸了就是一江春水不复回，没有任何挽救的余地，这也是电影营销不同于常规营销的区别，“留有青山在，不怕没柴烧”是不适合比拟失败的电影营销的。
《英雄》开辟了一种融资方式，先找一个国际著名的保险公司做担保，然后到银行成功贷款，再以２０００万美元把北美等地发行权卖给了美国ＭＩＲＡＭＡＸ公司，在韩国与日本以２００万美元和７００万美元的价格售出，另外加上东南亚和港台的收入，电影在开播之前就获得良好的融资和投资收益。
那么，《手机》到底是怎样缔造一个极具中国本土特色的整合营销传播典范的呢？我们可以从三个角度探讨《手机》带给我们的新营销观念：
●娱乐营销
