曾朝晖还认为，借势营销要注意活动同自身品牌定位的相关性，不是关注度越高就越好，像《笑傲江湖》热播时，一家企业推出“东方不败”瓜子，最终成为一个笑柄。去年蒙牛借“神五”之势就比较巧妙，因为牛奶和航天本来关系不大，但“强健中国人”的口号把两者统一在民族自豪感大背景下，就不让人感觉突兀。
同时，借势营销要有风险评估。韩日世界杯之际，国内企业纷纷借势，却因对中国队战绩风险估计不足，而造成传播效果的虎头蛇尾。世界杯之前各大商场都看得见某空调代言人杨晨的POP广告，但中国队比赛不如人意，使得赛后的“杨晨微笑”几乎一夜之间消失殆尽。
此外，活动中的疏漏也容易通过高关注度被放大，削弱其效果，对此要有预备方案。以指定用车为例，需要通过新车检修，服务到位，完善调度机制，以降低风险。奇瑞此次设立了工作组负责全天候服务保障，并且有紧急应急系统预案。
曾朝晖特别强调，借势营销是一时的，必须同长期品牌战略结合，要有持续性。比如，耐克赞助活动集中在体育领域，如NBA，一方面因为NBA的活力、竞争、挑战的形象，符合耐克要塑造的品牌形象。同时，NBA在全球的影响力与耐克的市场地位相一致，能够强化耐克的形象。
“一以贯之的借势营销使得每次活动都是对品牌资产的正向积累，持续下来，就构成了不易被模仿的品牌优势。”曾朝晖说。
