第三部分产品分析
1、产品概念描述
春之兰复方乌鸡胶囊采用正宗江西泰和乌鸡作原料，国际上最先进的SFE技术萃取工艺对乌鸡进行定向提取，具有补血调经，益气止带，增强免疫力及抗病能力的作用，同时对带下等炎症也有一定的治疗作用。并通过加工工艺的创新，在同类产品中首创胶囊包装，利于人体吸收，生物度高，易于服用，方便携带，也有效的避免药品的二次污染。是现代职业女性在经期，以及日常生活中的私人医生。
2、功能定位
补血调经，益气止带，让女性形成良好食欲、身体营养结构得到平衡,同时解除女性经期时的身体不适,保持良好睡眠，增强免疫力及抗病能力，从而使女性焕发青春活力，保持良好心情。
3、人群定位
18岁至48岁职业女性（关心自身健康，关注容颜美丽，有自主的消费权与消费能力。
3、品牌定位
春之兰复方乌鸡胶囊的零售价处于同类产品的高端，毫无疑问其品牌定位是高档次的。这种档次必须建立于以下几个方面的吻合：
a.包装设计
b.包装材料、制作（包括胶囊）
c.广告设计、制作
d.原料
e.生产工艺
f.产品科技内涵
g.产品外观形态
5、区域定位
先从广州、深圳、佛山、珠海、东莞等大城市入手，逐步辐射到其他市、县。
小结
产品本身由于法规的制约，几乎所有乌鸡类产品都大同小异。在我们可以经营的有限空间里，利用春之兰复方乌鸡胶囊在剂型、生物利用吸收度高、不含糖等特点，还有就是给先进的提取工艺找到更加坚实可信的支持。这些就是我们今后在产品上可供仰仗的优势。
四、推广策略
现时妇科类产品的竞争已经是一种高水平的立体竞争，无不侧重于产品功效的有效输出，着力于产品形象的建设，重视品牌的知名度与美誉度的提高。在手法上我们容易发现的焦点集中在两个方面：一是大量的广告输出，推动整个消费观念的建立与消费习惯的形成；二是强有力的大量的终端促销，从终端拉动整个妇科类药品的消费。
