黄金在被发现之初，因为稀有，就被权贵们垄断，东西方毫无例外。中国古代皇帝御用的黄色，便是与金子的颜色相同。长久的封建制度，使得老百姓眼中的金子，充满了神秘和至高无上的感觉。很简单的例子，即使到了现在，顶尖的概念或者物质，我们都要给它冠上“黄金”的头衔：黄金周、黄金岛、黄金比例……而与“金”有关的成语，也基本上都是以赞扬为主：点石成金、金榜题名、金玉满堂……
“金”在中国人心目中如此珍贵，因而一到重大节日，“金”也是当仁不让的主角。结婚50周年被称为“金婚”、嫁女儿，男方家长要给儿媳妇金项链、金戒指、金耳环，也就是着名的“三金”。新出生的孩子习惯送“金华花生”……每一“金”，都蕴含了浓浓的祝福，以及对未来美好的祝愿，成为一种无法替代的民俗文化载体。
“在中国人的消费心理中，黄金常作为人生重要事件的纪念物。婚礼、老人祝寿和年轻人过生日，黄金经常作为礼品出现。过去中国人在孩童满月，成年人步入50周岁后才开始祝寿。在现在的年轻人中已见不到旧的礼仪，而普遍采用西方仪式。很多感情只有通过礼品才能确切表达。在黄金消费中，我们可以通过人生的重要环节将现代与传统心理良好地链接起来。”陶立璠认为，传承中国的黄金风俗文化，能够延续传统礼仪，增强人与人之间的沟通和感情交流。
