什么是创意？创意就是创造一个新主意。在企业，这个新主意可能涉及技术、产品，也可能涉及营销、管理、体制、机制、战略、战术等等。
企业创意是一种突破，是对现有技术、产品、营销、管理、体制、机制等方>面主张的突破。企业创意是企业创新的基础。企业创新=企业创意+实施行动。企业创意在先，实施行动在后。创新始于创意。创意与行业无关，与岗位无关，与职务无关，与条件无关，只与人的观念、意识、智慧、勇气有关。创意是逻辑思维、形象思维、逆向思维、发散思维、系统思维、模糊思维和直觉、灵感等多种认知方式综合运用的结果。尤其要重视直觉和灵感，许多创意都来源于直觉和灵感。
干什么都要有标准，创意也要有标准。一个好的创意应该符合“五字”标准，即新（新颖）、先（先进）、实（实际）、奇（奇特）、简（简单）。人类是创意、创新的产物。我们的祖先先是想到了造石器，然后才动手动脚把石器造出来。我们所见到的一切产品都起源于创意，然后才有创新，再然后才有持续不断的重复制造。创意、创新是创造性劳动。劳动光荣，创造性劳动更光荣。
创意、创新能够使一个落后国家变成先进国家，也能够使一个落后企业变成先进企业。为什么现在许多产品都供大于求？因为求同意识和思维供大于求。大量的求同意识和思维必然产生许多雷同产品。企业不仅要经常研究干什么、怎么干，而且要经常研究创什么，怎么创。一个缺乏创意、创新的企业就像无源之水，很快就会干涸。创意具有价值，重大创意具有重大价值。尊重创新必须首先尊重创意，如果创造不出更好的主意来，许多资源都会浪费，许多行动都没有多大意义。不知道模仿是愚蠢的，因为先进者已经创造出来的东西用不着后进者再创造；不知道创造也是愚蠢的，因为光知道模仿就永远成为不了先进者。创意、创新的道路是艰难的，难的是出成果；模仿、守旧的道路更艰难，难的是生存与发展。
