做好策划 少找品牌的“碴”

　　诚然，只要是策划就会有风险，所不同的只是大和小、效果好与坏的区别。启用一场真正的好策划是需要很多基本功的，它需要进行传播目标的确定、需要进行传播工具的选择、需要对策划题材进行风险考量、需要全程追踪评估策划的传播效果、需要对策划总体进行投资回报率分析等，所以品牌管理者要没做好十足的心理准备，最好少找品牌的“碴”。