转身者龙丹妮
职业生涯16年，她四次谋变，每次都是提前碰壁，然后更早转身。
中国周刊记者 邓艳玲北京报道
嫩黄色的平底休闲鞋，露出脚趾；乞丐款牛仔裤，缀补着大面积的蓝色亮片，裤脚随意挽在脚踝处。
眼前这个小男孩般嘻哈打扮的龙丹妮，怎么看都不像是拥有三个“龙总”身份的人：华影盛视总裁、天娱传媒总经理、湖南卫视副总编辑。
她喜欢这种舒服自在的感觉。
“为什么这么喜欢创新？这是天性吧，不这样我就不舒服自在。”她歪着头，有些调皮地笑了。这也不像一个36岁女人的动作。
“艰难”的跳槽
她的新办公室在25层，位于北京双井附近的乐成中心。从一整面墙的落地窗望出去，视野开阔，没有高楼大厦阻挡视线。这在繁华的CBD地带，并不多见。
就在这层楼的另一处设了一个舞台，几十个有着当电影导演梦想的年轻人，正在展示自己的作品和故事构想，试图取得一个拍摄1000万元投资贺岁片的机会。
这是龙丹妮担任华影盛视总裁烧的第一把火——《我要拍电影》，号称国内首档平民导演选拔活动。让普通人也有机会当导演去拍电影，这个听起来有些疯狂的点子，就来自龙丹妮本人。
还就有人买她的账，报名参加海选的有8000多人。非但如此，前金马奖主席焦雄屏、奥斯卡终身评委邬君梅等人也坐镇评委席，一丝不苟地点评。
被称为“台湾电影教母”的焦雄屏，提起龙丹妮，不由称赞：“很了不得，前些天她到台湾来，电影、电视、音乐行业的人都争相传送消息，都说希望有机会和她合作。”
欣赏龙丹妮的不止焦雄屏。半年前，盛大网络董事长陈天桥和湖南广电“一哥”欧阳常林，就曾为了她“争”得不可开交——一个要出3000万“挖”她，一个要用老感情“留”她。那时，她提交辞职信的消息已向外界公开，外界前来询问，她不置可否，但动向却迟迟未见公布。
最终的结果是，她的老东家湖南广电和盛大网络合作，共同投资6亿元成立一个新的影视制作公司——华影盛视，盛大控股，由她出任总裁。此外，她还继续担任天娱传媒总经理，继续保有湖南卫视副总编辑的身份。
这次合作的投资顾问易凯资本CEO王冉告诉《中国周刊》，确切地算起来，华影盛视公司从有想法到最后成立，只用了十多天的时间。这十多天，正是龙丹妮跳槽风波最盛的时刻。
王冉见证了整个过程，他说，为了挽留龙丹妮，欧阳常林多次亲自到上海、江苏找陈天桥推心置腹地交流。欧阳常林的前任——现任湖南省政协副主席的魏文彬也再次出山，亲自对龙丹妮进行挽留。
最后，两边决定成事为重，达成合作共识，不再强调龙丹妮到底是谁的人，只要能把共同的事业做起来就好。
“你什么时候见过陈天桥进入一个新领域时与外人合资？湖南卫视那边就更不用说了。截止到半年多以前，国有广电的思路基本上还都是合作就要控股，并且最好是别人出钱自己出所谓的资源，‘空手套白狼’。而在这次合作中，湖南广电不仅在股权比例上相互理解与妥协，还拿出了真金白银。”王冉不无感慨地说。
消息传出的时候，龙丹妮的老友——湖南卫视《快乐无极限》制片人吴娈很替她兴奋。他尤其提到3000万元的“转会费”，“是具备划时代的标本意义的！”
在吴娈看来，这表明“电视人才真正走向流通领域，走向市场”，市场可以对龙丹妮标价，这也就意味着其他电视人也终于可以像其他领域那样，到市场上找到自己的价值了。
“我不知道这个消息是怎么传出来的，被夸大了。”面对《中国周刊》记者的当面求证，龙丹妮予以否认，“其实没什么，以前没人做事，现在有人这样去做了，无非这么简单”。
在别人眼中是具有“划时代”意义的标杆，在她看来，只是像吃饭一样，再平常不过。
同样的事，做多了，自然也就不会觉得有多新鲜了。对于龙丹妮而言，工作平台的重大转换，在此之前已经上演了三次。
从2000元到600元
第一次换工作，发生在1995年。她参加工作刚满一年。
1994年从浙江传媒学院播音系科班毕业后，本是长沙人的她，追随爱情到广东沿海阳江电视台，成为一名音乐节目主持人。每月底薪2000元，这在当年已相当不错。
台长其实很器重她，当她提出要离开的时候，台长特地问她，为什么要走。听说她想要当制片人，还帮她分析，她想做的一档节目制作费至少是一两百万，很难找到。
丢下一句“我也要去试试”，龙丹妮就回到了长沙，去捧那底薪600元的泥饭碗——湖南经济电视台(以下简称经视)当时除了台长欧阳常林有编制，其他人都是体制外聘用。
龙丹妮压根就没想到月薪这档子事，那个时候的她，脑袋里充斥的是：啊，居然可在周末黄金档做自己想做的节目，还是直播！
在阳江，她有机会看到境外电视，当看到综艺娱乐节目时，“和大陆的完全不一样，真的娱乐，真的投入，真的开心”。而那个时候大陆最受欢迎的节目是《综艺大观》，人在台上演，观众坐在台上看，然后鼓掌，很少互动。
这对龙丹妮的震撼非常大。在阳江的一年，她收集所有能收集到的境外节目琢磨，为什么这些节目这么受人追捧。
到后来，她也想自己实践一把。但是，当时沿海的价值观是赚钱为本，电视台也少有人真心去做节目。龙丹妮有劲使不出来。“那个时候刚刚大学毕业，非常有理想，就想在这个行业有所突破。”
在她郁郁不得志的时候，湖南经视“适时”成立了。
就那么巧，那时她正好回长沙探亲，看到了湖南经视的公开招聘广告，她去了。“都是年轻人，台长也很年轻，直接领导也很年轻，大家能聊到一块，有话题，兴奋。”
还有什么比“他们想做的事情跟我想做的事情是一样的”更有吸引力呢？龙丹妮毫不犹豫地听从内心召唤，回到长沙。
这意味着放弃体制内的编制。不过，直到现在，龙丹妮对编制都没有什么概念。
“那时大陆的娱乐节目完全是空白，随便撒一把种子都可以长出丰硕的果实。有大片的空间任我们发挥，任我们填补。”
刚刚大学毕业的龙丹妮那个兴奋啊，摩拳擦掌，可着劲儿去播种。
从1996年到2006年十年间，龙丹妮像一个节目创新永动机，《幸运3721》、《真情对对碰》、《完美假期》、《绝对男人》、《越策越开心》、《明星学院》……“那时候就是那样，每次没个新点子，每年没个新节目，就浑身不舒服。”
为了舒服，龙丹妮不知疲倦。她的拼命在湖南电视界非常吓人——“白天满负荷工作，晚上抓节目直播到凌晨，结束工作去泡吧，泡到快天亮回家，白天接着去上班。”这是朋友描述她那个时候的状态。“第二天，你看到她，居然还是精神奕奕，像打了鸡血一样。”
龙丹妮自己呵呵笑了：“没那么夸张，但的确睡觉很少。那时候也年轻，真的对什么都好奇，觉得什么都新鲜，都想去了解，其实我现在也是。你会觉得时间拿来睡觉是吃亏了。”
她泡吧时很少喝酒，她喜欢在那里和别人交流，听他们的想法，尤其是对同一件事，听到不同人不同角度的看法时，她会觉得特别兴奋，然后会想办法把这些东西放进自己的节目中。
后来，当她碰到陈天桥，听他说起对娱乐产业的理解，顿觉豁然开朗：“对于娱乐产业，原来还有除了自己已经掌握的另外第三个、第四个、第五个……角度去看，去解读。”陈天桥触动了她的心。
从地面到卫视
湖南经视是个地面频道，一开始，龙丹妮很满足于让湖南几千万人开心，认为抓住这个市场就行了。不过，等到湖南广电承办金鹰节，她意识到自己要变了。
金鹰节的巨星演唱会在湖南卫视播出，面向全国观众，但是由她负责做。做了一届之后，她发现，把握全国观众，和过去有很多不同之处，自己在这方面有些落后。
龙丹妮不甘心了。金鹰节之后，她开始尝试让每一个娱乐产品都能有更多的市场接纳。这对她来说是新的挑战。龙丹妮发自内心地欢迎挑战。
这样做的结果是，2006年初，她第二次图变。
当时，湖南广电刚刚经历了“2005年超级女声”的巨大成功。李宇春、周笔畅、张靓颖等“超女”的横空出世，不仅是娱乐话题，已经演变成社会话题。
但只要是湖南人，都知道，“超女”的创意脱胎于龙丹妮在经视所做的《明星学院》、《绝对男人》等选秀节目。PK、短信投票这些关键环节的设置，干脆直接就是龙丹妮的原创。
在湖南本土，2004年，由龙丹妮创办的《明星学院》的收视率，大大超过也在同年创办的第一届“超女”。“经视想点子，卫视捡漏子”，这句话在湖南电视观众中流传至今。
2005年底超女论功行赏的时候，“超女”团队的很多人都得了巨额奖金，但龙丹妮没被想起。后来，龙丹妮曾回应：“就看领导会不会保护创作积极性了。如果若干次我们的劳动成果被别人利用，肯定会影响到创作人员的积极性，谁还会做新的节目？”
2006年，湖南广电进行再次改革，对整个广电集团的资源进行整合，为了避免同质化恶性竞争，将卫视定位做娱乐节目，经视则被定位做影视剧。
决定一出，经视的综艺制作人才迅速流失。作为经视节目部主任的龙丹妮，为自己，也为团队，必须突围。
就在这时，一直在密切关注经视发展的东方卫视，提出和龙丹妮合作，把经视《绝对男人》的好点子移植到上海，一起做一档全国观众都可看到的“男色选秀”节目，这就是后来的《加油！好男儿》。
但，合作卡壳了。湖南广电的领导人认为这档节目将和湖南卫视的选秀节目形成竞争，合作被否认。但已经开动起来的东方卫视的节目并没有停下，上海方面热情邀请龙丹妮。上海文广(SMG)的总裁黎瑞刚曾在公共场合表示，全力支持龙丹妮的工作，“谁不支持龙丹妮，谁就离开SMG”。
两相对比，龙丹妮决定带着团队从湖南出走上海。当年春节后，他们去上海上班了。这场非同小可的人事地震，迅速引起了湖南广电高层的高度重视。
经视台长吕焕斌上演萧何月下追韩信，赶到上海，暂时将龙丹妮带回来。有些在东方卫视工作的人，追不回了。
当时的卫视台长欧阳常林一天数次出马对龙丹妮进行劝说。后来有一种不确定的说法，《越策越开心》拿到卫视播出，就是他留下龙丹妮的条件之一。
最终，时任湖南广电局局长魏文彬亲自出马，千方百计地说服龙丹妮留下来，让她去了卫视并任卫视副总编辑。
龙丹妮这一曲折的平台突围，在吴娈看来，实在是不得已为之。“丹妮是个温和的人，她只是想按自己心愿做事，后来的事实证明，当时湖南广电给她一个更大的平台完全是可以的。”吴娈甚至认为，如果龙丹妮不按自己心愿去“抗争”，说不定，“她现在还出不来呢！”
龙丹妮不愿再对这一段回顾，“历史没法倒流”。
平台解决了，龙丹妮开始大施拳脚，2006年《我是冠军》，2006年底《名声大震》，2007年《快乐男声》的总导演，她的能量藉此蓬勃而出。
从制作人到经理人
“我很幸运，三十多岁了，基本没有经过什么大挫折。”龙丹妮这样说自己。到了第三次谋变，她心里想什么的时候，适合她去做的事情就在前面等着她了。
2008年9月，她从湖南卫视到天娱传媒——湖南卫视全资的子公司，从娱乐节目金牌制作人变身娱乐产业职业经理人。
龙丹妮到天娱，并不是自己主动要求，是湖南卫视高层的安排。
接到任命之前，十多年来不停在娱乐节目制作上创新的龙丹妮，也决定停下来。她觉得电视娱乐节目的空间已经不再大了，节目多了，观众已经被培养起来了，也变得挑剔。现在需要更深入理性地思考娱乐节目市场的新增值点。
她一直在琢磨娱乐产业链延展的问题。“做了这么多年的节目，只是在做产业链上比较初始的部分，而选秀出来之后产生的娱乐经济，其实在中国还是空白点，价值没有真正发挥出来，而这个空间巨大。”
她想：“选秀产生的价值空间远远高出了节目本身的价值，而且这些东西跟做娱乐节目是一脉相承的，我干嘛不做呢？”
龙丹妮出身军人家庭，有哥哥姐姐，父母40多岁才生下她，对她的教育是爱加自由。从小她的点子就非常多，家里人会鼓励她，这也养成了她风风火火、想到就做的风格。
龙丹妮每一次转换平台，在吴娈看来，“都是她在做事的时候，碰到了问题。这些问题都是事情的发展和体制之间不相融合必然产生的碰撞。走到了这一步了，就必定要解决了。”
这一次，成为娱乐产业职业经理人的龙丹妮，首先为天娱新增了四大业务：一是无线增值业务，一是艺人的衍生产品，另外两个是影视剧投资和综艺节目开发制作。
推出无线增值和衍生产品业务，让天娱有了更多盈利渠道。新增业务收入占到天娱总收入近40%.，支撑着天娱其他业务的运转。
而影视投资包括《一起来看流星雨》、《窃听风云》，国内首部3D真人歌舞片《乐火男孩》，3D动画电影《齐天大圣前传》，还有《十月围城》……这一个个项目都是龙丹妮和天娱传媒在一年间努力的证明。
但是，在天娱这个市场化的国资企业工作才一年多，2009年，龙丹妮第四次谋变。
这一年，被龙丹妮称为“最艰难的一年”。
“2009年快乐女声”由她负责牵头制作。这应该是湖南卫视选秀史上受到最多掣肘的一次。从拿到广电总局的批文开始，各种限制就层层加码下来，随着赛程的推进，计划不断变动：取消海选直播，每天播出时间规定只有一个半小时，不能放在黄金段，取消短信投票，评委也要约束……
尽管后来，龙丹妮带领团队，采取“开门办快女”的方式，拯救了命运多舛的“快女”，取得了市场成功，但她已经在想，天娱的娱乐事业应该及早转向，如果选秀取消的话，还可以电视剧造星、电影造星……
龙丹妮感到焦虑——那个时候，华谊正准备创业板上市，华谊和天娱的竞争又是业界不争的事实，从尚雯婕到陈楚生，天娱不断被华谊挖走当家艺人。无论资金还是管理，华谊的实力都远在天娱之上。
天娱需要整合更多的资源，以及更多的启动资金。
结缘盛大
为了融资，上任天娱总经理没多久，龙丹妮就找到了盛大的陈天桥。
其实，此前陈天桥早已联系过湖南卫视。从2005年“超女”风生水起的时候，陈天桥就已经意识到，湖南卫视在选秀节目中运用到网络游戏中的PK，他认定盛大和湖南卫视的气质是相符合的，都具有游戏基因：讲究规则透明、公平竞争、全民参与、积极互动，应该可以合作。
2006“超女”结束的时候，陈天桥专门来到长沙，寻求双方在游戏和娱乐合作的契机。但当时的湖南广电正处于改革期，内部方向的调整更为重要，此番合作并未谈成，但他借此和湖南卫视的高层结成了良好的关系。
因此，当龙丹妮找上门来，希望盛大注资天娱时，陈天桥欣然应允。可惜，这次合作还是泡了汤。当时湖南广电对天娱的策略是，希望能把经营性资产剥离，借电广传媒上市——不过，后来这次图谋也失败了。
2008年的合作没谈成，却让龙丹妮和陈天桥惺惺相惜。
到了2009年，陈天桥准备打造自己娱乐帝国的音乐王国时，他想到了龙丹妮。
从陈天桥囊括了吃喝玩乐诸多消费方式的大娱乐经济中，龙丹妮也看到了自己理想中的娱乐产业发展方向。而且，陈天桥还有足够的资源和资金让龙丹妮去占领这个空白点。这些对龙丹妮无疑具有致命的吸引力。
反观龙丹妮在天娱，湖南卫视的一位中层告诉《中国周刊》，别看龙丹妮被外界称为“镇台之宝”，领导对她也非常重视，但她在天娱也并非一帆风顺，并没有大家想象的足够话语权，在某些项目的策划、预算等方面，也受到了诸多掣肘。
龙丹妮在湖南经视的老友吴娈，与《中国周刊》记者谈到这个问题时，欲言又止，“我只能说，这件事牵扯到的方方面面的复杂利益，绝对超过所有传闻，但我身在其中，不能说。”
易凯资本CEO王冉说，这次合作成立了一个新的公司，不涉及到旧有资产的评估，也不涉及人员的重新分配，从事的也是过去双方都不是很主要的业务，操作起来容易很多。
尽管这样，陈天桥还是在新闻发布会上向记者表示：“我经历这场谈判所以知道，传统媒体去和新媒体对接，每一步都很难。”
提起她还保有的传统媒体湖南卫视副总编辑的身份，龙丹妮回答得很干脆，“没有什么实际作用，我现在已经不怎么提这个身份了。”
龙丹妮的名片上只有一个职务：华影盛视总裁。这是她唯一使用的名片。
