世界创业实验室消息：打破传统的动漫产业链顺序，将衍生产品的开发前置，已经成为现在众多动漫公司降低投资风险、降低成本、提高动漫品牌效率的新“招”。湖南山猫卡通节目有限公司就是利用这样的开发顺序进行动漫产品开发的动漫企业，他们形成了一条能够盈利的衍生运作产业链，海外动漫衍生产品的销售成为他们最大的盈利点。
全面注册商标公司多品推品牌
山猫卡通采用先开发衍生品市场，再开发动画片的步骤。在社会上还没有创出影响的时候用衍生产品“试水”已经成为现在动画公司普遍的做法。但是，随着品牌影响力的扩大，许多衍生合作领域便有抢注商标的现象，也就是盗用成名品牌的品牌效应获利。
为了解决这个问题，山猫卡通在公司创立之初，注册了所有有关“山猫”元素的商标。“平均注册一个商标要几千元，虽然投入昂贵，但是对于整个‘山猫’品牌的推广是颇有益处的。”山猫卡通执行总裁吴晖介绍道。
山猫系列衍生产品由公司自行设计、注册，卡通人物有：猞猁“山猫”、兔子“吉咪”、小老鼠“朵拉”、小恐龙“克拉里”、小熊“伽木”、大狗“玛可”、小外星人“哈理”、灰狼“辛克”、怪兽“古力”，这9个卡通形象，山猫卡通都注册了商标，拥有独立的自主知识产权并获得国家专利，同时，公司在国家工商行政管理总局、商标局注册了1000多种产品商标，涉及产品开发类别有：图书、音像制品、电子出版物、服饰、文体用品、玩具、生活用品、食品、小电器等9大系列1万多种衍生产品。
拓展海外市场专业团队运作
吴晖介绍说，山猫卡通主要以卡通周边产品和卡通栏目的海外出口获得利润。
海外出口文化产品，势必要迎合外国读者的文化特点。山猫卡通对其主打卡通形象“山猫”于今年9月确立最终形象，其间经过了5年的修改时间。
对于文化产品的认同度东西方读者是有差异的。经过调研，山猫卡通发现，东方的读者喜欢可爱型的动漫形象，而西方读者更青睐于个性化的动漫形象。经过内部讨论，山猫卡通得出结论，和日本动画比“可爱”，中国动画没有优势，基于对西方文化包容性强的特点，山猫卡通决定他们的卡通形象要适合欧美，并兼顾亚洲。
在前期调研中，山猫卡通还发现，欧洲人对于文化产品的精细度要求很高，因此，山猫卡通对于“山猫”形象的修改直到今年才最终定稿。山猫卡通为了确定品牌形象，制定出一套观众回馈程序，即：向固定客户发放行形象→提出修改意见→修改卡通形象→认同修改方案。
吴晖对于山猫卡通的海外销售业绩表示满意：“去年，我们在海外的卡通产品销售额为20万美元，今年已经达到50万美元，明年的目标为100万美元。
万元向社会征集剧本
山猫的衍生品市场已经得到市场回报，下一步就是对动画片进行开发。山猫卡通正在制作一部100多集的动画片《山猫兄弟》，这部动画片的剧本便是向社会征集来的。
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