当然，电子商务并非仅仅是科技的产物，而是将网络科技运用在企业本身的核心业务应用中，它对传统行业及企业最显著的改变体现在经营模式上。电子商务并非生意上的再变革，而是对现行机制的简化，使运营更加有效。 建立长期、可持续盈利的面向客户的商务模式，这时电子商务的革命性力量才真正被释放出来。 目前，白酒企业经营能力、消费结构调整、外资进入及国家政策调整虽然是影响白酒行业发展的主要内外因素。但对传统的白酒行业而言，电子商务是一种新思路、新模式、新动力，能够有效提高酒类企业的竞争优势。 以现代化的电子技术和信息手段为基础，利用互联网在信息传递和资源共享方面的特长，将在成本节约、信息获取、企业管理等方面将起到积极的作用。 我们欣喜的看到，在众多白酒企业还纠缠于拼抢传统通路的时候，在不少企业还仅仅把网络技术当作办公工具的时候，茅台集团以国酒的高度率先推行企业电子商务。 在2005年，茅台集团电子商务取得了突破性的发展，网上交易额接近1亿元，并且还史无前例地扩大了“六大营销”的内涵，将“网络营销”列为营销工作重点，欲将“网络”打造为一个新的销售渠道。茅台无疑正在展示一个白酒业想都不曾想过的“神话”。 而在通讯技术高度发展的今天，在网络的脚步渐行渐近的日子，在80后键盘中的年轻一代逐步成长为社会消费主流的大势下，电子商务及网上购物的新消费形式已势不可挡的冲击和改造着传统的营销模式，并且以一种清新的力量分食着传统零售行业的蛋糕。酒水消费者已经尝试采取多种渠道购物，在线销售与离线销售已不再遥遥相隔。
目前国内市场上一些小型酒水“网络订购”服务已应势而生，并颇有斩获，一个商业营销的新格局已产生。 我们正处在一个巨变的时代，电子商务的这场新经济运动浪潮，在未来五年注定将倍受酒业行业关注和影响，也势必成为酒业行业最具发展之“钱”途。 方军，酒行业观察家/评论员。现任《酒海观潮》杂志、《酒海商学院》专刊执行主编，曾组织多次相关行业与企业活动，并策划制作多项行业大型专题及深度报道，参与出版了在业内产生较大影响《谁改变了中国酒业》一书。曾为华南某知名酒类企业市场部负责人，组织相关运营工作。凭借几年市场与传媒卓效务实从业，积累了丰富经验和见识。欢迎您与作者交流观点和经验。Email:founducom@hotmail.com，博客：https://blog.sina.com.cn/foundu
