创新性主要是在一种孤独的环境中生发出来的，这是一个人为的神话。我们不止一次地读过，小说家和剧作家如何与世隔绝地在偏远的村舍或平房中艰苦地创做出了一鸣惊人的畅销作品。然而，这是培育创新性的惟一途径吗？而且，这对于商务也是一种可行的模式吗？
我们不妨来看一看曾获得奥斯卡最佳编剧奖的罗恩.巴斯（Ron Bass）的情况。他有一个包括作家和研究者的6人小组。他们一起为剧情提供创意。他们要研究各种细节和琐事。他们要举行集体讨论。他们要花上两三天的时间做马拉松式的钻研，甚至要把对白一一念叨出来。最后，小组才设计出剧情和对白的基本框架，用IDEO的话说，就是“雏形”。然后，巴斯才用铅笔一边拟定剧情，他的助手一边打印出来，并把它传真给小组，他们再通过电话或传真给出回应。通常的情况是，如果小组成员有半数以上对某处有异议，就得做出修改。 有些剧作家对此颇不以为然，说巴斯和他的同事们是一个“工厂”——他们也许是正确的。这是一个创意工厂。巴斯已经创作或合作了16部电影，包括《雨人》（Rain Man）、《等待梦醒时分》（Waiting to Exhale）、《我最好朋友的婚礼》（My Best Friend
