【导读】腾讯宣布，明天QQ商城将与QQ网购将完成合并，原先的七成商户都将被清理出局。
据经济之声《天下公司》报道，腾讯电商旗下多电商品牌整合又有了新的进展。同属于腾讯旗下电商网站QQ网购、QQ商城将在26日合二为一，正式完成品牌整合，新平台将统一以QQ网购的形象出现。
升级后的QQ网购定位于“精致 有趣”，据了解，升级后QQ网购中70%的商家将被淘汰，大约有10500家商户将被淘汰出局，进入相对低端的腾讯拍拍C2C平台。
有业内人士表示，此次腾讯电商完成QQ网购、QQ商城两大品牌的合并升级，意味着此前腾讯电商规划的“自营+开放”整体战略已经成型。腾讯电商新闻发言人 宋旸[yáng] 在接受经济之声采访时，介绍了这次调整的初衷。
宋旸：原来QQ商城的后台实际上是基于C2C架构的，以商铺为核心。2011年，我们看到了B2C发展的趋势，新建了QQ网购平台，更加B2C化。今年是在去年试运行的基础上把QQ商城跟QQ网购合并，QQ网购以后就是腾讯电商未来开放的平台，主要的变化点是技术架构的升级。
那么这次调整会带来哪些变化？宋旸表示，调整后招商会更严格，同时易讯和QQ网购要打通数据库。
宋旸：我们将建立更加严格的准入和招商机制，吸引到更加优秀的商家到这个平台，使腾讯的流量资源更加集中去扶持它的发展。腾讯电商战略，在自营体系方面是以易迅网为核心，开放平台的体系是以QQ网购为核心。今年下半年，我们会将两个平台的后台，订单、支付、搜索等环节全部打通，在易迅买的东西和在QQ网购的东西，可以在统一个订单合并去支付，对于商家的好处是有一个后台，两个销售场景。
在中国的IT行业，以一个胖企鹅为公司标志的腾讯有这样一个特点，无论它进入哪个领域，很快都能成为这个领域的主要力量，甚至成为霸主。不过在电商领域，不是这样，和京东、天猫、苏宁易购等相比，腾讯电商显然活的并不如意。
电商行业专家鲁振旺认为，腾讯原来的电商做得太散。现在整合资源，集中力量冲击第一梯队，这个方向是对的。
鲁振旺：此前腾讯下面的电商平台太散乱，团购有好几个平台，整合了几个大的电商平台形成了QQ网购，又并购了一家易迅，整个电商平台的布局太散乱，缺乏竞争力，平台之间也缺乏互动。现在大的方向清楚了，腾讯跟电商来比还是比较弱一些，它是把力量整合起来应对竞争。
之前，腾讯电商旗下拥有易迅、拍拍、QQ商城、QQ网购等多个细分品牌。调整后，腾讯将形成易讯和QQ网购为主的架构。易讯是围绕3C数码的自营业务，QQ网购是B2C平台，如何摆平“自营”和“开放平台”的微妙关系？这两个平台会不会互相竞争？腾讯电商新闻发言人宋旸认为这个担心是多余的。
宋旸：这种说法显然是不成立的，因为腾讯电商是自营加开放的平台，易迅的团队主要是来做自营业务的，而QQ网购这个团队主要是做开放平台业务的，这两个平台之间不存在竞争关系，而是一种互补的关系。QQ网购的开放平台能够补充自营商品的丰富性，自营这块通过仓储和物流设施的未来的进一步开放，能够提供给商家更好的服务。
在腾讯电商的B2C同行中，有数据称京东商城去年收入约为600亿元、苏宁易购152亿元、一号店68亿元、当当网52亿元。此次腾讯电商完成QQ网购、QQ商城两大品牌的合并升级，意味着此前腾讯电商规划的“自营+开放”整体战略已经成型。
虽然腾讯电商具备资金和流量双重优势，但京东披露的D轮巨额融资、苏宁更名“苏宁云商”等，势必大大加剧网络零售市场的竞争，留给腾讯电商冲进“第一梯队”的时间并不多。
业内人士指出，电商平台战是今年行业竞争的主旋律，和两年前相比，今天出现在商户面前的开放平台已经不再是一家独大，天猫、京东商城、苏宁云商、亚马逊中国都在抢占地盘。
面对这种局面，众多电商在效率、服务等方面竞争将会更加惨烈，电商行业专家鲁振旺认为，这种竞争将体现在两个方面：一是对商户的准入门槛越来越高；另外一个是商品、服务质量比拼将更加严苛。
鲁振旺：在物流最后一公里方面，大家都在想办法，都在下工夫，包括招商方面赤裸裸竞争，挖掘优质的商家，形成自己平台的竞争力——这肯定都是大家想好的目标。但是方向不一样，有的是以量取胜的，有的以优质商家取胜，大家的策略不一样。现在天猫的门槛越来越高了，这肯定是一个趋势，腾讯的电商也在朝这方面努力。
随着QQ电商完成战略方向调整，对于目前电商行业的格局会造成什么影响？鲁振旺认为行业格局在短期之内不会有变化，但各大电商的转型趋势，让下一波大战变得迫在眉睫。
鲁振旺：京东、天猫，包括苏宁易购、亚马逊在这方面都是重点布局，腾讯形势严峻，大的格局今年还是比较难变化。因为从大的格局来说，现在天猫排名第一，京东跟天猫的距离还是挺大。京东还是遥遥领先于苏宁、腾讯，今年大的格局很难去变化。
