智狼营销:做好2点,终端市场自然更具竞争力

 
 
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更新 2016-09-14 10:03
 
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上海智狼营销管理有限公司

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详细说明
 智狼营销总经理龚勇军始终强调,在供大于求的市场环境中,企业要把握好终端的节奏,如何建立一个极具竞争力的终端管理体系,龚勇军认为,要做好以下两点:

一、      制定销量阶梯价格体系,量大就享最低价,增加终端卖货动力。

与传统制定终端价格管理体系的策略不同,智狼营销总经理倡导的销量阶梯价格体系,非按照一级终端、二级终端、三级终端或零售店制定规范、标准,而是以销量论英雄,谁卖的多,谁享受的进货价格就更实惠,公开、透明,这样的做法,首先,规范了价格标准,更系统、专业、有说服力。其次,省去了企业老板一天到晚都在为不同的客户量身定制产品销售价格,帮企业老板用制度管理,省去了不少麻烦。最后,销量阶梯价格体系的建立能够激励终端商拿货动销,是策略性激励政策的重要一环。

二、      坚决抵制窜货行为,保障终端利益,增加安全感。

纵观中国传统生产企业,窜货现象屡禁不止,为了能顾帮助合作企业快速抑制住窜货,龚勇军制定了严格的审查机制。

1、        建立抵制窜货都察院

龚勇军帮合作伙伴建立了严格的窜货管理机制,客户一经发现窜货,立刻由都察院负责人牵头处理,快速核实查处跨区域窜货行为。

2、        产品“身份证”制,防止窜货

为了对窜货行为及时跟踪处理,龚勇军建议合作企业每个产品包装都打上代号,在产品出厂前员工把每个产品的代号信息录入信息系统,就像一张不可复制的身份证,只要发现窜货行为,输入产品信息代号,都能够找到窜货责任人。

3、        快速彻查到底

只要是窜货行为,龚勇军建议合作企业一律快速彻查,无论是业务员发现的还是终端客户自己发现的,只有在自己的经销区域发现可疑的货源,将产品代号准确发送都察院,都察院会根据产品的代号锁定货源,快速取证核实判责。

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