随着社会经济的发展以及生活节奏的加快，越来越多的人无暇顾及传统媒体所发送的各类信息，据统计，35.5%的人很少观看电视，34.1%的人很少看杂志，27.1%的人很少听收音机，很少看报纸的人更是达到30.3%。因此，报纸广告的宣传大幅下降，直接导致传媒广告量下降。据统计2004年全国广告投放总量同比增长17%，而报纸量却减少了12.2亿元，市场份额也从22.53 %下降到了18.2%；2005年上半年全国广告投放总量同比增长20%，但报纸广告仅仅增长7.08%，等于是负增长状态。在传统媒体平台衰落的同时，一批新兴的广告媒体迅速成长。楼宇广告、网络广告、户外广告、车体广告、直投广告等媒体广告份额不断加大、收入增幅明显。
据分析，喜欢和比较喜欢楼宇电视屏联播网的人达到85.6%，因看了楼宇电视联播网的广告而产生购买或消费行为的人占了25。8%。换言之楼宇广告媒体逐步得到人们的认可和更多的关注，成为实用强的传播平台。
成都楼宇电视液晶媒体是指采用数字LED电视机为接收终端，把楼、场、堂、馆、所等公共场所作为传播空间，播放各种信息的新兴的传播形态。
四川成都楼宇液晶电视屏是安装在相对封闭、没有干扰的电梯等候大厅，作为一个强制的收视的视频媒体，人们无法操 控和选择它的播放；每日60次的频率循环播放，极易引发受众的强烈记忆乃至购买的想法；等候电梯原本就是处于枯燥无聊的状态，在无聊与广告之间，绝大多数受众会选择收看广告的信息。
企业都离不开各大媒体的鼎力支持和合作，而楼宇电视屏广告由于内容丰富、快讯新鲜多样、人群覆盖广等优势而成为新兴渠道的广告宣传方式。其中成都楼宇电视广告因为传播效-=果好、宣传效-=率大而得到成都各方面商家的重视
关于写字楼电梯电视视频媒体的介绍
技术的进步推动了数字新媒体的迅猛发展，其自身优异的特性不仅削弱了传统媒体的力量，也使整个媒介形态焕然一新。楼宇电视便是这其中一员，它将受众目标锁定在那些终日出入电梯写字间的优厚的收入群体，在电梯内或电梯等候厅内每日滚动播放广告的信息，它的传播形式和特点是锁定了传统媒体所无法覆盖的群体，因此迅速成为深受广告主青睐的新兴广告媒体。然而在以“小众化、碎片化”为标志的新消费主义时代，广告主和广告公司在一定程度上依然无法摆脱传统媒体那种所固有的广告选择和投放模式，同时也不能结合新媒体自身特点进行合理的广告投放。
面对楼宇电视这一市场的价值巨大，可以给广告主和广告公司带来良好发展前景的新媒体，如何在研究其自身特征基础之上，为广告策划者提供一套可行的楼宇电视的广告投放模式，是本文的研究出发点。在分析探讨了当前消费者消费特征和媒介接触特征后，笔者站在广告主的角度从媒体量与质的特性方面给出了进行楼宇电视广告投放选择时的比较依据，然后结合层次分析法，通过量化与质化研究相结合，明确地提供了楼宇电视媒体的选择方法
楼宇电梯视频广告作为林林总总广告媒介中的一种， 自户外广告整合以来，以其精准投放和网络覆盖的优势，成为与人们生活密不可分的传播媒介。 楼宇电视视频广告作为一个人们生活的视窗，出现在各繁华城市的写字楼和公寓，以试听合一的方式让人们更真实、立体地感受事物的特征，从而影响人们的品牌认知，吸引人们的眼球，挑动人们对商品的购买想法。
一、楼宇视频广告的现状
楼宇视频广告是指用液晶电子显示屏在商业楼宇、 高档公寓、办公大楼等场所播放商业广告的一种新兴媒体形态。 我们正在经历一场巨大的媒介变革， 信息科技的蓬勃发展促进了媒介的融合和裂变，新媒体层出不穷，楼宇电视广告媒体作为其中一种全新的媒体在短短两三年时间内突起。正如实力户外媒体总监陈岩所说：“2002年是户外媒体市场收购与整合的一年。”在户外广告媒体整合的进程中，楼宇视频广告这一媒体形态传入中国， 并在不到一年的时间里迅速在全国扩展开来。 即使是在电脑、网络普及的今天，楼宇电视视频仍然以电梯广告的形式，凭借受众的接受程度和喜好程度，跻身三大广告媒介行列，与电视、报纸媒介三足鼎立。楼宇视频广告的自身媒体属性将消费者群体锁定在商务楼和住宅的白领阶层，这一群体具有相当的消费能力，同时也是社会的主干力量， 公寓楼和写字楼犹如这个消费群体生活轨迹的两端， 楼宇广告会成为人们每天看到的最后一幅户外广告，以及第二天出门看到的第一幅户外广告。 广告传播的起点与终点奇迹般地重合，并且被牢牢占据。
楼宇视频广告通过对电梯口的这个设立场所选择， 达到了对受众的分区性，同时抓住了人们在电梯口等候的特定物理时间构成收视强制性， 又以视听结合的形式从打动力和表现力方面超越了传统的户外广告 。 譬 如 上 海 大 众Polo1.6上市 “太极篇 ”广告 ，这则广告短短15秒， 从时间上刚好和人们等电梯的时间相吻合， 通过声音、画面、配乐、文字结合，以强的震撼力吸引人，通过多频次播放强化记忆和强制接受。 广告的内容是老师掌下生风，一出手便激起一地落叶，自以为神功已经练成，但他不知道背后刚刚驶过一辆动力非凡的Polo1.6。 从商业角度来说，上海大众汽车属于偏向贵消费，符合这个受众群体的消费，很好地满足了广告主想要传递商业=信息的这一需求。 从受众角度分析，这则广告以幽默风趣的表现形式、人物独白、完美配乐和文字解读，以及视觉与时长等因素放置于楼宇视频中恰是较为适当的表现方式，不仅带给受众视觉上的美感和听觉上的享受，而且准确地向受众传递出商业=信息。
二、楼宇视频广告的市场效应
楼宇视频广告经过十余年来的发展， 广告主对其的认可度已经成熟。 通过对设立的场所的选择达到对受众的区分，通过音视频结合的形式实现对传统户外广告表现力、 打动力的超越性， 通过选择电梯口的这个地点和电梯等候的这个特定的无聊时间而构成的收视强制性， 这几点优势恰恰满足了当下广告主的需求， 所以几年下来几乎已经成为许多广告主常规的媒体组合的重要组成部分。电梯广告是动态受众群体与动态广告内容近距离的有机结合， 弥补了现有主打广告媒体形式的不足缺憾， 大限度地发挥了广告发布在点、线、面、图文等方面融会贯通的传播效应。 楼宇视频广告媒介作为电梯里主要的投放媒介，有其局限性，但更多的是它与传统的传播媒体相比之下的明显优势。
楼宇视频广告的目标受众十分明确， 将消费者群体锁定在公寓、 办公楼和商业楼宇这样一个相对稳定的空间里，从而高、精、准地覆盖这一消费群体。传统的传播媒体则无法做到这一点，他们的信息接收群体就相对分散、杂乱，没有楼宇视频媒介的受众集中，同时，这也是楼宇视频广告能迅速成为精准媒体传播不可或缺的媒介的重要原因之一。
由于楼宇视频广告的传播空间具有限制性， 例如空间狭小、隔离性差和必要通道，受众与楼宇广告的传播内容几乎是零距离的接触，强制性的收视心=理和视觉效=果，这些特性促成了收视的强制性。 那么楼宇视频广告作为户外媒体的一种，通过视听结合、图文并茂的方式充分展示户外广告的生动性，强化受众的感知，改善受众的品牌认知。
传统的电视媒体制作费用和投放费用大， 且制作周期较长；车载广告所使用的大型LED液晶屏相对来说也贵，且受众不集中，流动量大。 无论是传统的电视媒体还是与之类似的户外车载广告媒体，从制作成本和作用上来讲，楼宇视频广告传播媒体都更胜一筹。
三、楼宇视频广告的发展前景
通过抽样办公楼受访者每天乘坐电梯的频率和接触电梯内视频广告的时长显示：78%的受访者是办公楼的工作人员，85%的受访者每天乘坐电梯的频率是一天4次，大约90%的受访者每天接触楼宇视频广告的时间为1到3分钟。 根据分析结果分析楼宇视频广告在人群中覆盖面的广阔性和分众的明确性， 这是传统的电视广告和户外广告所没有的优势，长江后浪推前浪，楼宇视频广告正以一种新媒体代替旧媒体的形势逐渐发展壮大。
在传统媒体的碎片时代和分众传媒的有限影响下， 以及整合后的户外广告进程中，楼宇广告的优势进一步彰显。 它以各种楼宇为基点，形成全国性的网络化终端媒体，投放精准、覆盖面广阔，为广大企业和广告主提供一条快速实效的传播途径。以楼宇电视为载体，商业广告综合公益宣传，提高媒体接受度和企业的公信度，增强同等品牌之间的竞争力。
综上所述，楼宇视频广告不论是形成现状还是在市场中所产生的效应，在现代媒体下都占据一席之地，且发展前景广阔。
江南春是怎样开始做楼宇电梯媒体的？
2002年的春节，创业十年的江南春破天荒地给自己放了7天假，啥都没有干，从大年初一开始，坐在自己喜欢的汉源书屋里“闭门思过”。
“从1992年创业开始到2002年，我已经在传统的广告界做了10年，我觉得经过10年我应该有所转变。在传统的广告领域，我发现自己不再具有很强的竞争力，我在思考，我以前10年做过的事情到底对还是不对。最后，我得出的结论是，我所做的事情是必须经过的，但是是错误的，因为只要在这个行业继续做，那么你就要付出很多。”江南春向《人=力=资=本》真情表白当年思索后的真实想法。
其实，在过去的辛苦劳作的2001年，江南春就已经时不时地开始“否定”自己十年的选择了。因为业务往来，江南春认识了陈天桥，当时陈天桥还没有成为后来的“中=国=首==富”。不过，深聊过几次之后，江南春对陈天桥的商业头脑和眼光钦佩不已，更是羡慕陈天桥由于成功所获得的“虚荣”。“陈天桥有很好的产业判断力，他给我最大的启发是，总是去创造全新的产业，而不是和别人在一条道上挤。”江南春说，“所以，你应该自己创造一个产业，然后快速地在这个产业得到垄=-断地位，只有这样，你才能真正的把所有竞争对手丢在后边。”
于是，江南春在“闭关”7天之后决定创造一个新的产业模式，使自己不再是夹在企业和媒体中间的代理广告商，而是本身就是一个新型媒体。但是，做什么呢？正当江南春苦苦思索如何寻找一种新的产业模式，如何打造一个新媒体时，坐电梯的一次经历让他茅塞顿开、豁然开朗。
那天，江南春去徐家汇太平洋百货办事，结果就在等电梯的一刹那，他被电梯门上的粘-贴广告吸-引住了，他发现，就在人们等待电梯的那一刹那，无事可做的人除了聚精会神地看粘-贴广告外，并没有其他的事情可做，而就是这简单的十几秒时间，粘-贴广告会给人留下深刻的印象。如果将写字楼的电梯全部包下来，然后粘贴广告不就是很好的一种新型媒体吗？
“我觉得电梯广告这个创意蛮好玩的，我对电梯产生了浓厚的兴趣。当时我在上海国贸，我就去问了国贸物业的人，能否把电梯门承包下来。国贸物业的人说，这不可能，任何一个写字楼也不会把门变成一个广告载体。后来，我就打消了这个念头，但是我换一种角度想，我如果不去贴这个门，我有没有可能挂一个小的液晶电视？因为我是LG的广告代理商，所以我对液晶电视非常熟悉。我去问了一些写字楼的物业，他们觉得这个问题不大，而且还蛮感兴趣。于是，我就决定尝试了。”
凭借自己的三寸不烂之舌，从2002年6月到12月，江南春说服了早的一批40多家写字楼。到了2003年1月，江南春的300台液晶显示屏装进了上海50幢写字楼的电梯旁，同时，江南春走出“永怡传播”时代，进入新的“分众传媒”时代。
楼字电视液晶屏的传播特点
楼宇电视的接收终=端通常设在商业楼宇、住宅、办公大楼等场所的大厅和电梯口，针对特定环境下处于等候状态的人群，抓住时间，满足这部分受众需求，重复播出内容，强化播放，其传播特点总结如下：
1．楼宇电视的传播具有强制性
从空间上看，楼宇电视通常设置在电梯口，相对于户外环境来说，这些场所的环境更为安静，同时，人群被动地集结于一个较为封闭的空间，有利于“强制”受众接受信息播放。从时间上看，在等候电梯这样的特定时空里，人们产生一种特别的“等侯经济”需求，而楼宇电视正好符合也能满足这种特别需求。由于时间和空间上的相对封闭，自然形成对受众的强制性收视。另一方面，目前家庭电视一般有几十个到数百个频道可供用户选择收看，而楼宇电视的传播渠道通常只有一个或几个，并且用户只能被动接收、无法自由选择这种传播，进一步构成了收视内容上的强制性。
2．楼宇电视传播的分众性特点
楼宇电视的目标受众明确，锁定企业主、经理人和白领受众人群，其终端设置区域充分覆盖都市青年人群，他们是领=先=消费群体，对产品具有强的消费能力，能够带来较好的广告效益。楼宇电视同时具有强烈的电视社区终端=渗=透能力，根据楼宇性质细分联播网区划，日渐形成涵盖高=尔夫会所、机场贵=宾厅的传媒联播网；以写字楼、商务楼为核心的商务白领人士联播网；由航班电视、机场巴士和机场安=检、候机厅、宾馆组成的商旅白领人士的联播网系统；
3．楼宇电视的网=络特征，为其带来低廉的传播成本，形成较大的网络范围经济
目前，楼宇电视在国内的一线及二线城市已经基本覆盖，楼宇电视不仅覆盖面大，且能精确命中目标广告投放。这种低成本、高关注度的传播方式，具备很好的宣传作用，受到广告商的青睐。
4．楼宇电视内容的生动性
楼宇电视以数字=科技与液晶电视相结合，集合了传统户外媒体(路牌、海报、灯箱等)和传统电视媒体的优点，不仅有着户外媒体反复诉求、环境适应性强的特点，同时又兼具电视媒体图文并茂的冲击力，生动强烈的说服力等特点，强化了受众的感知，体现出楼宇电视在影像传播上的优势。
5．楼宇电视在内容与渠道上具有统一的特性
媒体产品的价值在于集聚受众的注意力资源，楼宇电视恰恰是集聚受众注意力的一个有效形式，其真正的价值不在于播放信息的本身，而是其注意力资源。楼宇电视打造的是一个电视广告发布平台，楼宇电视的受众就是广告商品=信息的接受者，媒体和广告信息合二为一，内容与渠道合二为一。一旦渠道扩大，其受众(广告信息接受者)数量就会相应增加，广告信息的传播率、影响率就会提高，广告客户也会增加，形成一个完善的媒体产业链。
6．垄=断=性==经营也是楼宇电视的一大特征
从目前的实际情况看，楼宇电视依靠快速的资=本聚集进行业务扩张，抢占市场上多的渠道网络资源，形成具有垄=断=性=质的传播网。在大大降低了经营成本的同时，也在产业价=值链中占据了中枢主=干=位=置，掌握着价=值获取的主动权。
7．楼宇电视克服了传统电视目标受众不明确，广告播出时间不能保证的缺点，具有受众目标明确、内容上重复、时间充分等特点。
楼宇电视的影响
楼宇电视广告传播的产生，是同质化背景下的消费社会和社会分层的必然产物。反过来，它的产生和快速发展作为经济社会的大事件，又会对整个社会结构和消费文化甚至人的心=理认知造成更为深远的影响。
楼宇电视促进了传媒业发展，迅速成为媒体传播不可或缺的重要组成部分，同时也激化了大众传播媒介的市场竞争，引起传播渠道竞争，使得投放更趋理性，更加科学、细分化。楼宇电视具有分众化传媒特性，注重对核心目标消费者的重度覆盖，促进了整个媒体投资更趋于精确化。楼宇电视传播以受众为中心的传播观，促进了广告商、媒介、消费者的三方共赢。
另一方面，楼宇电视细分受众的传播方式，人为强化了受众的社会-身=份，由此会带来社会分层化问题。分众化传播服务策略也会扩大和强化人际间差异，社会群-体-身-=份被无形中归类和比较，并会在楼宇电视传播过程中不断形成对受众的信息影响和观念培养。
成都楼宇电梯电视媒体投放就在这里，欢迎来成都发布楼宇电视视频联播广告。
