在当今世界经济大潮中，“ 经济全球化”的趋势不可逆转。加入 ＷＴＯ后，我国企业将面临严峻的挑战和更加激烈的竞争形势。商标是商品的面孔；商标是现代企业的一面旗帜。
随着我国经济的不断发展，特别是近些年来，全国 “ 商标要素”抢注现象频频发生，使很多企业在发展上处于被动的境地。这些惨痛的教训激发了社会和企业界商标意识的提高，并引起广大的经济工作者、企业家、企业管理人员、营销人员及消费者的高度关注。从某种意义上讲，也刺激和促进了我国标注册量的迅猛递增。中国的各类商标申请总量和商标注册申请量已连续四年居世界第一。中国的商标注册申请累计总量已达４２２万件。这一数据说明严正地告诉我们 “ 商标是一种特殊的资源” 。毋庸置疑，作为资源总会有匮乏的时候！
商标作为一种特殊的资源，包括两个最重要的要素，即可供人们视觉识别的视觉传达要素 （图形要素）和可供人们呼叫识别的呼叫传达要素 （文字要素）。它不仅是商品流通的重要工具，而且是市场竞争中的有力武器，是现代企业的一面旗帜，是塑造企业形象的重要手段。拥有自主的商标品牌是一件迫在眉睫的事情，只有产品好且注册了商标，才能使产品品牌越来越响亮。
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