发展商说，卖房子，其实更是卖一种生活方式。而都市生活，总是和时尚离不开。不要以为时尚就是街上披肩发与短发的交替流行，就会想到诸如蹦极、攀岩等新鲜玩法，事实上，眼下时尚之风刮得最猛的，偏偏就是房地产领域。虽然高法最新司法解释向楼市中的离谱广告亮红灯，最大限度地将“天花乱坠、只说不做”的楼盘广告拒之门外。但是，即使是“带着枷锁跳舞”，2003年上半年楼盘的平面广告仍然与时尚结合得丝丝入扣，可圈可点之处不少。
苹果园：ON状态
龙华镇是“深圳白领第一基地”，但长久以来，龙华房地产中更多是大盘风起云涌，缺少精品小户型楼盘，苹果园的出现则改了这个历史。针对目标客户群，苹果园提出了一个新的概念———“ON”，苹果园的“ON”一族，“是一种生活状态，是指在路上，在路人上的人；事业处于上升阶段的人，生活时尚的人”。“25岁，变一变”，是苹果园在深圳商报的第一个小全版广告，以苹果绿为平面广告的基调，设计简洁，文案精彩，轻易地击中年轻置业者的心。紧接着，“2003深圳先锋地产苹果园品牌周”传播活动在深圳商报隆重展开，具体详细地“例外”为主题，引出苹果园区别于其他小户型楼盘的几大优势：双阳台、10000平方米的园林和低门槛置业等等，创造一周接力式推广模式，大大提升传播效果，直接带动了楼盘销售，尽管刊登的是本报咨询电话，但络绎不绝的咨询来电却远远出乎了人们的意料，累计咨询电话逾千个；苹果园15日开盘时，买家纷至沓来，整个现场水泄不通，导致龙华人民路段中途塞车，当日成交106套。
城市山谷：黑白醒目
在众多的彩色广告中，城市山谷的黑白广告显得格外醒目。1／4版面，以系列的形式连续出现在深圳商报文化娱乐版的封面，牢固地、强制性地留在读者的脑海里。城市山谷每期广告的内容多是举办各种文化活动的通知，影星亲临现场、豪宅建筑室内艺术讲座、音乐欣赏和石刻艺术展……发展商很少组织与房子有直接关系的单项活动，只是让参与的目标客户感受。正如一位业内人士评价说，就像《花样年华》中的张曼玉和梁朝伟，双方都知道是怎么回事，但始终只是吸引对方，让感觉美好着。
对不同的置业者要用不同的方式。广告没有固定套路，创意更不存在绝招。知识性创富阶层的显著特征为特立独行，一般凭自己的分析判断做出决策者，城市山谷的一系列广告正是吃透了这一群体的特征展开一系列营销活动，其广告创意无不体现一种上流社会豪宅的品质。
碧岭华庭：诗意栖居
占据布心的至高点，位于围岭生态公园一角，可俯瞰罗湖中心区，又将东湖、洪湖尽收眼底，近邻都市之心，又可享受山林之趣，在碧岭华庭的系列平面广告中，以水墨画勾勒出其唯美的自然意境，画面简洁，清晰脱俗的景色令人如置其中；值得一提的是，在平面广告中引入泰戈尔、李白名家诗句，为楼盘增添了几许文化底蕴，营造了一个山青水秀，依水而居，行到水穷处，坐观云起时，人人向往的居住环境。
该广告创意先是抓住了碧岭华庭拥山水拥入怀的一大优势，大自然把最好的居住环境馈赠予人时，人也很好地回归到自然，以此达到人与自然和谐相融，人融于景，人亦是景。可谓是匠心独到，很好地抓住了时下都市人回归自然的心态。
