学科概要：
策划如其说是一门学问，不如说是一种技术更为准确。她是一种立足于现实，着眼于创造个人和组织美好未来的社会活动技术。其概括性的表达方程式是：
成功的策划=创造性地组合利用 [ 社会的信息+他人的智慧+他人的金钱
策划学的本质涵义是，揭示个人、组织创造性地组合运用一切可以利用的信息、资源和时间这三大基本要素，从而掌握行动的主导权，达到预期目标的规律的学问。因为，实践中的个人和组织，只有掌握了行动的主导权，才能够在事前制定排除各种干扰的预案，事中及时恰当地采取富有创造性的策略，真正按照自己的意志行为，达到行动的预期目的，获得事业的成功。
作为一门科学的知识体系，作为一种有着普遍适用性的社会活动技术，策划学的应用范围几乎可以说是没有任何局限性的。同时，策划又是一种新兴的最具有吸引力和令人羡慕的社会地位的职业之一。所以，西方发达国家的职业评论家认为：不做总统，就做策划人！如此职业评价虽说难免带有某种过誉之嫌，但也足以表明，策划在现代社会中具有相当重要的地位和作用。
教学目的：
鉴于该学科所具有的实践性、操作性、技术性和创新性等特点，本选修课的教学目的，定位于职业训练的范畴，旨在通过教学活动，使受教育者领悟到策划的基本原理，掌握其基本的应用技巧，能够创造性地应用于自己的人生实践和职业活动之中，并能够使之不断地丰富完善，从而开发受教育者的职业生涯发展潜力，创造优异的职业绩效，获得能够被社会赞誉的职业成就，在实现个人职业理想和人生价值的过程中，为组织和人类社会的发展作出超越自我的奉献。
教学内容：
一、基本知识。阐述策划学的一般原理与基本的方法技能，学科发展历史和从业人员的职业道德规范。
二、组织经营战略策划。阐述组织经营战略的涵义，经营战略策划的一般原理、原则、模式、程序、方法与组织实施的规划设计；组织文化的一般特征与组织文化建设的策略问题；经典组织经营战略策划案例的分析鉴赏。
三、组织管理策划。阐述组织管理的一般原理、原则、模式、程序与管理方法体系的建构，组织管理理论的历史演变与发展趋势，现代组织管理的前沿课题，组织管理策划的策略选择；经典组织管理策划策划案例的分析鉴赏。
四、组织品牌策划。阐述有关组织品牌的基本知识、品牌价值、品牌效应，组织品牌塑造战略策划的要领与组织实施的规划设计；经典组织品牌策划案例的分析欣赏。
五、营销策划。阐述有关营销的基本知识、历史演变与发展趋势，营销策划的基本原理、原则、模式、程序、方法与组织实施的规划设计，现代营销策划的整合问题；经典营销策划案例的分析欣赏。
六、公关策划。阐述公关策划的一般原理、原则、模式、程序、方法与组织实施的规划设计；危机管理与策划的基本方法，危机管理预警方案的策划设计；经典公关策划案例的分析欣赏。
七、广告策划。阐述有关广告的基本知识，广告策划的基本原理、原则、模式、程序、方法与组织实施的规划设计；经典广告策划案例的分析欣赏。
八、新产品开发策划。阐述新产品开发的战略规划，新产品开发策划的一般原理、原则、模式、程序、方法与组织实施的规划设计；经典新产品开发策划案例的分析欣赏。
九、行业策划。阐述有关主要行业的经营特点与运营规律，行业策划的一般原理、原则、模式、程序、方法与组织实施的规划设计；经典行业策划案例的分析欣赏。
十、策划报告的撰写规范。阐述策划报告的涵义与种类，撰写策划报告的一般方法与技巧。
教学方法：
以精选国际国内成功的策划案例为学科知识分析的基本范本，以现实生活中鲜活的策划课题为技能训练的载体，采用国际职业技能训练中广泛使用的互动式、讨论式、辩论式等基本的教学方法，尽可能地利用音像资料，以增强教学过程中的形象感，从而服务于职业技能训练的教学目的。
选修建议：
策划的确是一种具有挑战性的技术和相当诱人的新兴职业，但如果当事人不善于思考和行动，或者思维方式故步自封缺乏批判精神和创新特质，建议不要选修本课程。因为，即便是选修，也难以有所建树；在学习期间也极有可能望而却步，或者被中期淘汰。
