一年一度的“央视黄金段广告招标会”的拍卖槌声近日在京再度响起。在主拍人的落槌声中，央视黄金段广告招标会以44亿多元人民币的广告进账宣告结束。央视提供的数据显示，2004年黄金段位广告招标比上年增长33.3％，黄金段位广告的主力是手机厂商。作为媒体的记者看到这则消息当然高兴——我们的“饭碗”真好。高兴的同时另一个问题也涌现了出来：企业花巨额广告费真的能够打造优质品牌吗？
此事又勾起了笔者很内疚的一件往事。10年前的冬天，应汇源果汁饮料集团公司总裁朱新礼的邀请，笔者到山东省沂源县他刚创办的饮料厂采访。吃晚饭时，朱总非常高兴地搬来了两箱果汁，一箱是山渣汁，一箱是野山枣汁，并介绍野山枣汁如何好，一共才生产几箱。当我饮用时却发现商标贴错了，就跟朱总开玩笑地说“你这是挂羊头卖狗肉”，朱总当时没说话。没想到第二天刚上班，朱总就把全厂200多名职工集合在厂区空地上训话，一训就是两个多小时。山区的冬天特别冷，我有准备多穿了衣服也坚持不住了。厂里工人穿得比我少多了，一个个听着朱总大谈质量问题。这两个多小时，我虽没冻病，但心里一直感到内疚，因为我的多言使职工受冻而内疚。
经过十几年的发展，汇源果汁从山区的一个小厂走进北京，走向全国，成为饮料行业的排头兵。“喝汇源果汁，走健康之路”也成为一句耳熟能详的广告语，汇源果汁已成为老百姓爱喝的饮料。可以说，汇源果汁在发展过程中离不开广告宣传，但更离不开质量意识和产品良好的质量。
没有良好的质量，广告宣传投入再多也难以打造优质品牌。今年7月13日，笔者买了一部国产某品牌手机。这个厂家知名度相当高，在电视黄金时间常能看到该产品的广告。但这部手机用了不到3个月就坏了，并且修了三次之多，笔者真是赔不起修理手机的时间和路费。用手机的目的就是为了方便，动不动就得修来修去能叫方便吗？在该手机的客户服务中心有很多人，都是来修手机的，最短的是昨天买的今天来修。这样的质量能打造出优质品牌吗？还不如把广告宣传费用在技术攻关上，这样对企业发展更有好处。再看看历年标王——孔府宴、秦池、爱多等等，风风火火过了几年，曾经的“标王”有不少现在已难觅踪迹。如果这些曾经的“标王”，能够像当年的汇源果汁一样，在寒冬的深山沟里，励精图治，狠抓产品质量，苦练内功，就绝不会落到今天的地步。
优质品牌是各方面的综合反映，包含的内容很多，如产品质量、管理体制、企业文化、创新意识、优质服务等等。广告宣传是快速提高企业知名度的一种方法和途径，但绝不是打造优质品牌的惟一手段。否则，像笔者购买使用某品牌手机的经历，只能说是被广告误导了一把。
