企业在获得同等收益的情况下，对网络营销工具的投入是传统营销工具投入的1/10，而信息到达速度却是传统营销工具的5倍-8倍，而使用网络获取信息的用户中，商业用户的比例高于接触传统营销工具的用户。
国内首位互联网经济学博士吕本富也说："互联网已经成为中小企业发展的高速公路。互联网时代，企业营销不再是传统形态下的点对点的链条状或者点对面的片状，而是透过互联网以三维的方式，以几何方式传播。利用互联网进行网络营销与传统的营销手段相比较成本低10倍以上。"
由此可见，网络营销是网络经济时代对接国际市场最有效、也是最经济的营销手段。传统企业是否能利用互联网创造商业机会，降低成本，提高竞争力，是未来能否在全球经济一体化的状况下制胜的关键因素。
目前主流的网络营销工具主要有网络广告和付费搜索。根据Forrester国际权威调查公司公布的数据，截至去年，美国在线广告市场容量高达73亿美元，每年以22%的速度递增；去年全球的付费搜索市场为20亿美元。而国内网络广告市场容量为10.8亿人民币，增长速度为55%；关键字和地址栏搜索市场容量约为5亿元，增长速度为66%.另据国际权威调查公司GarnerGroup的最新数据，美国的60%的企业都在使用网络营销工具，并且已将网络营销作为公司核心营销策略之一，在中国，这个比例仅有2%.这与中国互联网产业的发展状况是极不相称的。
截至去年底，全球互联网用户数为7亿，其中中国用户占到1/10，是全球第二大互联网国家。最新的Alexa排名显示，国内互联网企业新浪、网易、搜狐、3721的网站流量已跻身全球八强之列。强烈的反差提醒我们，在利用网络营销发展企业方面，我们已落在后头。
为了帮助扭转这一局面，让更多的企业，尤其是资金能力有所欠缺的中小企业认识到网络营销的强大力量，并能亲身感受这种力量，一项名为"网络领航计划"的活动正在启动。作为国内拥有网络营销行业80%以上企业市场份额以及搜索引擎市场40%份额的网络服务提供商，3721公司此次斥资5千万力推这项活动。活动期间，从全国范围选取出来的千家企业将免费使用3721公司提供的网络营销工具和服务，全面提升网络营销能力和水平，从而使企业真正做到低成本对接国际市场。
