利用 Web2.0的优势，新浪营造出了一场“年轻”互动的体育盛宴。以科比博客为主线，巨星与网友之间的互动交流、虚拟和现实对接，赋予了博客强大的影响力，全面带动了宗师官网、论坛流量持续走高。同时，通过整合多种互联网技术手段和方式，包括在线提问、播客、论坛、圈子、手机等互动平台，将互联网独特的个性化和互动性优势发挥得淋漓尽致，形成了对科比的立体化持续传播。
无论是年初洛杉矶盛大的充满“中国风”的新闻发布会，还是农历新年科比的中文网络拜年视频；无论是网络征集科比中新浪发起线下活动 “2009青葱计划——拜师科比葱动篮球争霸赛”，最终胜出的总冠军队伍受封“科比大弟子”，接受科比当面传授球技。
文官网 Logo，还是武林风的栏目设置，新浪人将“科比中文官网”营造成为了科比的“中国之家”，引起中国球迷和网友的极大共鸣。到 2009年6月底，官网页面访问总数已达5852万次，而论坛为网友设置的“向科比提问”快速通道受到持续关注，页面访问总数达 930万次。科比的“中国之家”真正成为其与中国球迷交流的阵地，更是中国球迷欢聚的网上家园。
在整个过程中，建立沟通平台始终是新浪把握的一个重点，而博客与互动问答成为其中的重要内容。科比的影响力加上这种平等双向的沟通形式，迅速吸引了广大球迷参与。抓住科比粉丝们的关注，提供丰富而便捷的沟通体验和满足，大量的年轻用户由此被牢牢粘在新浪营销平台之上。
