大量中产阶级消费者已经进入丰饶经济时代，对小众化产品有旺盛的需求，而提供产品或服务的企业却停留在过剩经济时代，模式尚未完成从大众化消费时代走到小众化消费时代
从改革开放开始，中国只用了15年左右的时间，就基本上告别了短缺经济时代，进入了过剩经济时代，一些大企业脱颖而出，迅速成为大众化消费时代的佼佼者，他们用物美价廉的大众化产品来满足温饱型消费者的需要，成为家喻户晓的知名。在过剩经济时代，由于社会化大生产带来的规模经济效应，经过优胜劣汰的自然选择，很多行业开始从初级逐步走向垄断竞争。但是随着中产阶级的大量涌现，随着充分竞争的买方市场的形成，随着纵横交错的小众化市场的出现，用不了多久中国就会进入市场经济的下一个阶段：丰饶经济时代。在丰饶经济时代，无论是营销理念还是操作方法都与过剩经济时代不同，因为市场环境变了，竞争格局变了，主流消费群体变了，只不过这种变化是缓慢进行的，甚至是不易觉察的。
那么丰饶经济时代的市场经济和市场营销是否像大家理解的那样简单？市场营销在丰饶经济时代有什么特征？到目前为止，中国企业从来都没有认真地探讨过这些涉及市场经济核心和本质的问题。所以很多人对市场经济到底是怎么一回事，大众化消费时代的营销与丰饶经济时代的营销有什么不同等问题，并没有清醒的认识，结果就出现了认识上的错位。一方面大量的中产阶级消费者已经进入丰饶经济时代，对小众化产品有旺盛的需求，而另一方面提供产品或服务的企业却停留在过剩经济时代，即满足大众化消费的阶段，营销模式尚未完成从大众化消费时代到小众化消费时代的转变，更不用说迎接个人化消费时代的到来了。
直到今天，很多人对真正意义上的市场营销（Marketing）缺乏认识。尽管大家都知道（至少听说过）市场营销是什么，但是在中国却出现了这样一个怪现象，我们把几千万的人员说成是市场营销人员，而从事真正意义上的市场营销工作的人寥寥无几，与销售队伍不成比例，两者严重失衡。出现这种情况的根本原因一方面是大家不了解市场营销，另外一方面是很多有心无力，知道该重视市场营销，却不知道从哪里下手，如何去做。我们根据几个时代的特征把市场营销分成三个时代：短缺经济时代（即供不应求时代）、过剩经济时代（即大众化消费时代）和丰饶经济时代（即小众化消费和个人化消费时代）。
