随着实际运营案例失败得越来越多、业界的质疑声越来越大、出逃的员工越来越多从而曝光的黑幕越来越触目惊心，曾经红极一时的盘中盘们的神话也在剧烈地破灭，两个的忽悠在业界也越传越广，一个纯粹拼盘组装的拉郎配理论居然“指导”了中国酒水长达4年左右的时间，这实在是一个业界天大的讽刺，难道几千万酒水营销人真的不能识别么？
盘中盘的来历
盘中盘这个极为生动形象的名词是上个世纪80年代由台湾人张良集提出来的，原本是一种模式的名称。2000年前后，随着小糊涂仙在中国市场的迅速崛起，其终端操作模式盛行一时，安徽口子窖全盘吸收学习，另加升华成为一种体系，经由台湾人张良集亲自给金鹃讲课传授后，被安徽金鹃广告公司嫁接为“终端盘中盘”模式，经过与某著名酒水杂志的紧密，共同炒作下，2004年前后，《神秘的盘中盘》、《中国中高档酒水的救命稻草》等软文大见于天下，由此，营销信息封闭性极强的酒水营销行业遂开始知道了盘中盘。张良集是“盘中盘”理论的鼻祖，金鹃广告是盘中盘的土壤，小糊涂仙是中国“盘中盘”的先驱，流行的盘中盘则是拉郎配拼盘。
盘中盘的本质
如果这是发生在、IT、化妆品等行业，盘中盘的“创始人”们肯定会被业界大加讽刺，极为幸运的是，这个“著名的营销理论”却是极为幸运地“诞生”在了极为传统的行业，居然极为幸运地“成功”了，并且由此造就了一批“著名的乃至顶级的”营销专家，这真的不知道是应该庆幸还是对业界的极大的讽刺：好像酒水界其实还没有真正的高人，任由人在此胡闹！
从操作手法的原创来讲，盘中盘的战术技能结构全部来源于90年代中后期红遍大江南北的小糊涂仙；从概念来讲，则完全取自于台湾人，没有一点属于自己的东西，如果一定说有，那就是经过拿来主义以后的翻新主义。流行的盘中盘所描述的“差异化产品、中高端价位、厚实的操作空间、总经销商、买断终端、促销员、小区域和类别带动大区域市场即小盘带动大盘”等等思路和操作技能，其实并不属于所谓的盘中盘理论所创造和专有，也并不新鲜，并且也由来已久，在中国市场上也并不鲜见，流行的盘中盘理论仅仅只是一个拼装车而已，也仅仅只是幸运地、奇怪地炒作成功了。
盘中盘是如何“成”功的
营销行业的理论真空时期。盘中盘理论之前，酒水营销界还没有属于自己的像样的理论，时值酒水营销快速发展，酒水营销市场呼唤着自己行业的理论诞生。
绝佳的概念形象。自从股市在中国诞生以来，操盘手一词就开始深入人心，“盘面大小”俨然是市场规模的代名词。“以小众带动大众，以区域带动全局市场”，从而以“小盘来带动大盘”就成了一个绝佳的形象生动的市场运作形容词，更是绝佳的理论代号，这真是一个再好不过的机遇了（事实上，自从盘中盘后，“盘中盘”们自己也再搞不出什么像样的理论和名词了，他们现有的主力理论仅仅只是多年前的现饭而已，由此可见历史机遇的重要性和能量威力，也由此可见盘中盘们的底蕴还是较为浅薄的，工作经历着实有限，也实在是不能再次提出真正原创性的见真功的好东西了）。
疯狂的媒体推动。
