成功要付出代价，不成功将付出更大代价！
世界同时进行着两种战争：硬战争与软战争
硬战争的手段是杀戮，其组织形式是军队；
软战争的手段是，其组织形式是企业。
前者是在流血的状态下获取财富；后者是在和平的状态下获取财富。
前者是局限在有限的战场进行厮杀；而后者是在没有疆界的市场进行
外国的公司在中国，用中国土地上的水，让中国人去卖，卖给中国人喝，每年卷走上百亿真金白银回美国本土。
这就使软战争！
当麦当劳的金色拱门和肯德基的和蔼老头被我们熟悉时，麦当劳、肯德基在中国开店速度越来越快，他们卷走中国百姓工资的速度也在加快；
当日本、日本味精在中国大做广告时，我们从眼球里、舌头尖里给日本人吐钱；
面对庞大市场的做法是：“把市场分散，然后各个击破”；
柯达和富士先后将几乎所有的中国企业吞并，二者占领中国感光胶片市场超过80%；
——日本和企业在巨大的中国化妆品市场，产品几乎覆盖了所有高档化妆品；
——“中国是联合利华战略中最重要的地区”，联合利华总裁裴聚禄毫不掩饰其对中国市场的野心；
——宝洁公司总裁柯楷锐则称，宝洁全球140多个市场中，中国位居前五位；
——以直销著名的安利，其高价昂贵的产品在中国市场年额达100亿元，占安利全球的四分之一左右，是其全球的最大的市场。也就是说并不富裕的中国人消耗了数量最多的昂贵产品；
……
所有的这些企业，所有这些人，他们都在干什么？
他们在想方设法将产品卖给中国的老百姓，在努力让中国人掏钱，让更多的中国人掏钱，让更多的中国人更快地掏钱给他们。然后他们将这些钱带回他们各自的国家。
也就是说，这是一场不流血的争夺财富、转移财富的战争。
这就使软战争！
软战争是以获取财富为目的，以企业作为组织，以市场为平台，以营销为手段的群体活动。
软战争导致人与人之间的贫穷和富裕，导致地区之间的发展和落后，导致国家之间强盛和衰弱，导致文化之间的繁荣和淘汰。
二者同样的残酷，又同样的惊心动魄，同样关系到民族的兴衰、国家的强盛及每个普通人的生活。
作为这个市场中的消费者，无论你是老百姓，还是达官贵人，都无一例外地被卷入了软战争之中。
