在日益全球化的今天，拥有国际影响力的城市已成为国与国之间软实力的重要因素之一。对于中国来说，城市品牌营销不仅在拉动内需、促进当地经济中具有重要意义，更在提升国家软实力上具有战略价值。央视作为中国最具权威的媒体，已成为城市品牌营销的主阵地。
“敕勒川，阴山下。天似穹庐，笼盖四野。天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊。”内蒙古的蒙风、蒙草、蒙羊、蒙牛等得天独厚的天然资源成就了中国两大乳业品牌——伊利和蒙牛，也为内蒙古城市品牌形象增添了绿色和健康的元素。
但不得不提的是，如果没有央视的这个强大平台，伊利和蒙牛不可能短时间内被普通大众认识并接受，内蒙古经济的跨越式发展也不可能顺利颠覆人们心中固化的草原形象。
城市支柱产业常常成为城市品牌的重要支撑，如果城市管理者认识到其中规律，就可以很好地用其丰富城市品牌内涵，起到事半功倍的效果。但城市也需要经营，经营就需要打造品牌，打造品牌就要依靠传播。“只有选择最‘牛’的媒体，才能成就最‘牛’的品牌。”蒙牛集团总裁杨文俊说。
后奥运城市品牌效应
“借力品牌媒体，打造品牌城市”已成为推动城市品牌建设和区域经济发展的重要途径。最好力证便是新加坡打造的“非常新加坡”形象：非常美食、非常时尚、非常浪漫、非常奢华，每一个主题都通过主流媒体对外宣传，在吸引大批游客观光的同时，逐步被世界认知，成就了的新加坡。
就中国而言，借助后奥运效应，大力发展区域旅游业是城市品牌营销首选。经验告诉我们，凡举办过奥运会的国家和城市，其国际声望和知名度均有很大提高。澳大利亚旅游委员会曾在“悉尼奥运会”前后展开一项品牌评估研究，衡量“奥运会”对澳大利亚整体形象和旅游地形象影响程度。研究结果显示：“奥运会”主办国和主办城市知名度的提升相当于举办前的十倍；结束后三至五年，仍处于“入境游”高峰期，且热点旅游地不仅仅局限在奥运举办城市。
毫无疑问，中国各城市旅游业正面临前所未有的发展契机。在新营销时代背景下，如何巧妙、有效地通过媒体宣传树立旅游品牌城市形象，进而带动区域经济发展，是中国各城市营销成败的根本所在。
随着区域旅游市场竞争的加剧，各地方政府及旅游局品牌意识逐渐增强，纷纷牵手央视，大力推广并加强旅游资源和城市形象宣传，以占据更大的市场份额。
强势平台的强势提升
央视作为中国最大的媒体主阵地，凭借受众的广泛性和多元性，以及媒体自身的高覆盖、权威性、公信力，为城市品牌提升和传播提供了理想的展示窗口和广阔舞台，形成了以央视一套、四套、新闻频道为主要投放频道的城市旅游品牌传播阵地，使许多城市从这里走进了全国观众的视野。如15秒的山西旅游形象宣传片，自亮相央视《新闻联播》后黄金时段，不仅淋漓尽致地展示了山西境内“华夏古文明”的精髓，更让观众全面直观地领略到五台山、云冈石窟、平遥古城、运城关帝庙、乔家大院等“山西好风光”，美不胜收的画面给观众留下了深刻印象。此广告片一度被视为经典。
除此之外，湖北、河南嵩县、昆明、安徽、辽宁、湖南南岳衡山等众多旅游名胜的形象广告也相继亮相央视。
