代言人是企业传播的重要工具之一，在企业品牌传播中的运用由来已久，可以追溯到100年前。早在20世纪初，美国的智·威·汤普森广告公司率先在力士香皂的印刷广告中印有影视明星的照片来做宣传，企业寻找代言人的时代就开始了。
代言人的事件每天都在发生，离我们的生活太近了，有的事件让人眼前一亮，有的却很雷人。2009年伊始，我们就关注到几个比较大的代言人事件：
伊辛巴耶娃签约""成为代言人
2009年3月2日，两届奥运冠军、三次国际田联年度最佳女运动员得主、26次打破世界纪录的俄罗斯女子撑杆跳运动员叶琳娜·伊辛巴耶娃(ElenaIsinbaeva)正式签约李宁品牌，成为李宁品牌雄厚国际运动资源中最耀眼的明星之一。
网球一姐扬科维奇签约安踏
2009年1月18日，在09年第一项WTA大满贯赛事——澳大利亚网球公开赛即将拉开大幕之际，中国领先的体育品牌安踏宣布和世界排名第一的女子网球选手伊莲娜·扬科维奇(JelenaJankovic)签约，这也是中国体育品牌第一次和世界排名第一的运动员达成合作。
阿泰斯特等五名球星成为匹克全球代言人
2009年初，火箭队的两位悍将罗恩·阿泰斯特和迪肯贝·穆托姆博，以及洛杉矶湖人队少将萨沙·武贾西奇、丹佛掘金出色球星桑尼·维姆斯和克利夫兰骑士的达内尔·杰克逊等球星都将脚踏匹克战靴征战NBA，成为其全球品牌代言人，匹克也因此成为历史上第一个一次性签约五位球员的中国体育品牌。
但是最近网络上热议的小沈阳签约代言酷熊事件，此消息据说已经得到企业方证实，的确很雷人!
毋庸置疑的是在商品同质化的今天，代言人能够塑造品牌的个性并且能够创造品牌的差异化；代言人能够富裕品牌更多的个性和特点，扩充了品牌的内涵，丰富了品牌的联想，提升了品牌的价值，可以帮助初创的品牌迅速提高知名度。
