前段时间有个“韩白之争”。仅高中毕业的韩寒，一个“文坛是个屁”，竟令父辈的著名文学评论家、享受国家特殊津贴的权威白烨不得不关博。但今天我们不说韩寒，也不说白烨，单单说说这个屁。作为人的谭小芳，今天也要说一说：营销是个屁！
1、定位是个屁
在界享有崇高声誉的“广告疯子”乔治路易斯对定位理论就不屑一顾，认为定位是自然而然的事，他讥讽说：“定位是个屁”。就像“上厕所前先要把拉链拉开一样”自然。实话实说，这是我们能听到的对定位理论的最崇高的褒扬。
笔者认为，一种理论越是伟大，就越是显得自然。就像“做饭”之前必须先“生火”一样，不然，我们只能像原始人一样茹毛饮血。乔治路易斯的话，正显示了在定位理论提出之前，广告人不懂得“上厕所前先要把拉链拉开”，因此没有定位的广告是一种“尿”的原始广告。
2、创意是个屁
创意如同放屁，首先要搞出一个让人惊讶的事来，再借机创造一段让人理解或者敬佩的故事，这才是真正体现出创意传播的永恒秘诀，“意料之外，情理之中”。
对于那些满口英文的广告大师以及他们的理论，有时还真不如放个屁的学问那么有内涵，那种只是为了骗客户银子的行为，真的还不如放一个屁的行为那么高尚。
