目前，我国职业认证的限定有两类区分，一是“执业资格”一般是指对社会关系调整、社会公共利益、人身健康和有重要法律影响的职业，如律师、注册师、独立开业的医生。二是职业资格即上岗证，是指从事某种职业所应具备的基本素质条件。我国职业认证发展已近20年，从原来的国家机构全权负责已经发展为现在国家机构、行业协会、专业机构共同发展的阶段。随着市场经济体制逐步完善，尤其中国加入WTO后，职能要逐步转变，不再包揽一切，部门将逐退出认证体系，从国际上的经验看，职业和资格认证大都由全国性的专业协会等中介机构自主组织开发，许多专业组织和机构的职业资格认证项目已成为本国乃至国际企业招聘人员的重要依据，甚至成为司法界认可的标准，如英国特许师协会(ACCA)、加拿大工程师协会(CCPE)、美国市场协会(ATA)，美国协会(AMA)等。因此，各行业职业认证今后主要由全国性行业机构(行业协会)及国家机构授权的相关企业来承担。
职业认证从原来机构强制、计划执行到现今的社会组织、民间组织的自由市场推广，使职业认证行业越来越多的体现出了市场经济的各种特性。而经济全球化大潮涌来，使我们国家的职业认证市场已经开始接受国际性认证产品的冲击，我国的认证运作机构也面临着国际性认证机构的竞争。服务向全面演化，于是关注形象，注重传播也必将成为认证机构成败的关键所在。我们的又将如何?本文试图通过对整合传播理论的分析，探讨如何将传播理论(IMC)应用于之中。
传播(Integrated Marketing Communication)简称IMC，在20世纪90年代兴起于商品经济最发达的美国，是一种实战性极强的操作性理论。它的内涵是：“以为核心重组企业行为和市场 行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象，传递一致的 产品信息，实现与的双向沟通，迅速树立产品在心目中的地位，建立 与长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品的目的。”美国西北大学教授唐
