90年代以来，国际公关实践的另一大发展趋势就是越发贴近企业的市场，与市场两大功能整合运作，形成“公关”的新概念。过去人们热衷于将市场与作为两种不同的功能予以区分，实际上在企业及其产品的市场方面有着十分重要的作用。公关既是对所提供的作用的进一步肯定，又是市场与嫁接、合成后产生的健康的第一代。
市场竞争的日趋激烈，企业和广告商对传播媒体的不断开发，造成了现代社会商品信息的爆炸。但传播的渠道和信息的增多，极易稀释和淡化对某一具体商品信息的注意力。为使准确了解某商品的特性与功能，现在海外不少企业开始使用“公关”的概念和策略，认真分析市场，对商品进行精确定位，设计一系列旨在深入教育的公关宣传活动，以将商品信息更明确、更有效地诉求至的脑中。
正如国外的专家所言：“广告诉求至人心，公关诉求至人脑;广告动之以情，公关晓之以理。”现在海外越来越多的企业在调整对外宣传预算时，削减部分广告开销，以加大公关的投入。据有关人士统计、分析，企业运用公关的取得的传播投资回报率，约为一般传统广告的3倍。公关能有效地帮助企业建立商品的形象，直接或间接地影响和推动商品的销售。
如果说与市场的整合，形成“公共”;那么广告、、大型活动、促销、包装设计、企业识别系统和直效行销的整合，则形成了当今国际公关和广告界更时兴的“传播”新概念。
有人把“传播”称为“新广告”，意指第四代广告新概念，即广告概念的沿革大体经历了这样一个过程：1、广告分离：即广告制作与媒介代理相分离;2、广告全面服务：即广告公司集广告企划、制作、媒介代理于一身;3、传播分离：即企业、广告公司以及其他传播公司分离各传播业务，如广告、公关、 CIS、包装设计等;4、传播。
实际上传播的关键是导入传播概念。传播不等于广告，传播是广告的延伸。传播的核心是面对市场的“立体传播”和“整合传播”。传播的最大优势在于“以一种声音说话”，即用多样化的传播行销手段，向传递同一诉求;由于“ 听见的是一种声音”，他们能够更有效地接受企业所传播的信息，准确辨认企业及其产品和服务;对于企业来说，这也有助于实现传播资源的合理配置，使其相对低成本的投入产出高效益。
在当今信息爆炸、媒体泛滥，商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中，传播给企业提供了一种全新的传播概念和策略。
