百年跨国可口可乐长期持续的“中国式”春节则可以说是洋春节的经典。可口可乐的春节民俗特色兼具了国际化与本土民俗化双重特征。
1、持之以恒的中国式传播
自从可口可乐在全球第一个提出“Think local，Act local”的本土化思想之后，可口可乐就真正走上了特色之路。结合中国几千年以来形成的民俗风情和民族习性，自从2001年起，可口可乐开始在中国完全采取本土化的成长策略。在深入的市场调查的基础之上，可口可乐根据中国的喜爱和文化背景，接连发起了一场又一场运动。
2001年，可口可乐通过调查发现，身着红色小肚兜， 头顶一撮发的小阿福形象是喜爱和最受欢迎的新年吉祥物之一，完全符合可口可乐的“Think local，Act local”战略。于是，可口可乐在2002年、2003年、2004年、2005年春节连续四年配合春节促销活动分别推出了小阿福、小阿娇拜年的系列运动
