寿险公司的市场活动，是在一定的环境里进行的，这种环境并处于连续的变化之中。寿险公司的市场过程，就是一种适应不断变化的环境，并对变化的环境作出反应的动态过程。各种环境力量或因素的变化，既可以给寿险带来机会，也可能形成某种威胁。因此，寿险公司必须采取措施，监视和预测市场环境的发展和变化，准确、细致地认识和把握市场环境，并努力使公司的经营目标和市场环境各因素保持协调、平衡，才能保证经营目标的实现和公司的健康发展。
寿险企业的市场环境，是寿险企业外部与市场活动有关的因素与寿险企业内部影响市场的因素的总和。因为寿险企业市场活动的成败，不仅受外部环境的影响，还受内部因素的制约。寿险市场就是要把外部环境与内部因素结合起来，协调发展，取得动态平衡。
一、寿险的外部环境
(一)基础环境
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