王受之在《世界时装史》中说“时装设计师和广告策划人员合作，也和新闻媒体配合，制造流行，制造时髦，时装因此进入了以国际市场为中心，以树立和推广为核心的活动。”现代社会是以消费为主导的时代，市场对的推进实际上早已不是那种告知性的传播活动了，市场传播实际上在有意无意间创造了一种消费文化和生活方式。相对来讲，对的推广和认知，仅靠设计师对款式、色彩、面料的是不行的，在的运作中，设计本身已经退居的第二位，最重要的就是市场的推进、市场的传播。
那么，市场传播的核心到底是什么呢?笔者认为莫过于定位。因为，市场传播解决的最大问题就是给企业带来可持续发展的平台，定位恰恰能做到这一点，而且在市场传播中，其又是顾客青睐的源点和竞争取胜的重点。因为，没有定位，无法在第一时间认识你、选择你;没有定位，竞争对手就可以轻而易举地战胜你。所以，可以说，定位是市场传播战略的核心，其实质是一个持续发展并占据市场的中坚力量。从自身角度看，定位也是一种纪律，没有它，这个后期所做的所有战术就没有标准可循，一切行为就像一盘散沙，无济于事。
但国内的大多数企业仍然停留在重销售而轻传播的层面上，根本认识不到市场传播是塑造形象及实现目标的先决条件，更别说市场定位了。当然，重视市场传播并不是说简单的一味以广告来轰炸，而是要找准本身的，要符合核心价值，符合定位顾客群的生活方式和生存状态。是顾客对产品、企业、服务的内心综合感受，是由足够数量的顾客对某产生的认同，被用来分享并作为识别特定身份的介质。专家马蒂
