长春卓展7－12月份活动方案

卓展作为长春市商业的一个旗舰，其在哪里做广告有一个榜样在作用，通过与其连续的活动合作，并带来连续的广告投放，将对所有商家是一个有效的“说服”和引导。

　　卓展有意向在下半年一个月一个活动，可以投放广告，活动报道出费用，也可以考虑，原来他们是不认可的，所以，今年春天的“流行趋势发布会”就和城晚合作了。

　　在这个共识基础上，策划如下活动，报社通过后，活动具体内容还需要和对方协商，增删修改最后确定，但按照确定原则实施。

　　7月份

　　主题：夏日旅游用品暨休闲服饰展示会

　　副题：攀岩表演邀请赛、自由攀岩尝试、攀岩比赛；组织卓展VIP自驾游，选择一个独特的景点。（可选）

　　理由：渲染，夏季对于东北的可贵。东北一年要有8个月在凉风、细雨或冰雪中度过，这期间人人噤若寒蝉，棉衣加被，更愿足不出户，透过窗棂获得阳光的温暖。夏季是决佳的旅游季节，是舒展、放松、放飞自己的季节，是彰显和充分扮美自己的季节，选择适合的休闲、旅游服饰，寻一处美景，去感动自己！选择一项活动、运动，去感染自己！

　　意图：在商业的淡季，用一个小品类热销的商品做由头，恰好也是一个别具一格的立意主题，以此做活动吸引消费者，让消费者在淡季听到商场的声音。同时，别的品类也可以跟着做促销，以点带面，以小的活动（费用）带来大的收益。

　　日期：暂定在7月9、10~~16、17，前两个休息日做现场活动，接下来一周时间促销期。

　　程序：活动日前一周，在周二《时尚版》作活动告知，渲染活动的立意和必要性；征集攀岩表演个人和队伍（社会组织和大学都有）；周三在《旅游版》做时尚休闲服饰和旅游的专题报道，如果卓展确定有VIP活动旅游，可以直接加入进来；周五告知活动明天在卓展举办，并活动、促销广告刊出；周六告知今日举办活动；周二详细报道活动开展情况。

　　费用开支：租用室内攀岩工具，组织现场活动，奖励奖品费用，聘请专业教练和裁判，持续5次专题新闻报道的冠名费用，1/3版广告费用。

　　8月份

　　主题：十年寒窗  金榜题名学子交流暨报恩烛光晚会

　　理由：金榜题名是人的一生中少有的几大幸事之一，有喜事就会有人气、有激情、有消费的欲望，而这正可被商家所利用。以往商家在把握此商机时，重点放在相关产品的促销上，缺少了一些人文的色彩，长期下去缺少了促销的新意。而通过举办烛光晚上有形式，让金榜题名学子及家长、老师聚在一起，享受烛光带来的温馨，共同感受人生的美好一刻，提升企业的知名度。此外，烛光晚会一项重要内容，就是卓展对5名贫困学子举行捐赠仪式。以此来彰显做为吉林省精品百货的典范所负的社会责任，增加企业的美誉度。

　　意图：考生需要：为高考学子拾建一个互相交流的平台，如考上北京高校的学子可以设在同一个桌，考生可以为父母老师展示才艺；提升企业知名度需要：让学子考上大学后，不忘给自己支待的恩师及家长，有利于
树立企业形象，举行向贫因学子的捐赠仪式;商家促销的需要：考上大学的多数学子受过良好的家考，家长具备一定消费能力，让他们来可以拉动商场消费。

　　日期：暂定在8月13日(星期六)

　　程序：活动前期征集有意参与的家庭;活动现场给予新闻报道。

　　9月份

　　主题：秋冬时尚服饰发布会暨“我与名模同台献技”选秀活动

　　副题：秋冬服饰模特秀征集活动

　　理由：步入九月，到了卓展6周年店庆的日子 ，而在此之间，又到了一年一度秋冬时尚发布会。以往，此活动只注意与会员之间的交流，缺少了一些与大众的互动，而这次活动的出发点就是让更多的市民参与进来，并关注时装发布会，取得更好的效果。

　　意图：通过秋冬服饰模特秀征集活动，选出一些素质不错的长春本地模特，经过培训后与邀请来的全国名模一起同台演出，引起更多人对此次发布会的重视，为秋冬服饰的促销摇旗呐喊。

　　日期：9月 25日前后

　　程序：活动前期征集长春本地的模特并进行有关的报道;活动现场给予新闻报道。

　　10月份

　　主题：双胞胎才艺争霸赛

　　理由：在国外许多国家，每年都会举办双胞赛聚会活动，吸引了不少人的关注，几乎成为人们喜闻乐见的盛会。所以将此活动引入商场之中，也会吸引大众的目光。通过周六、周日在卓展6楼举办双胞胎风采大赛，会有效吸引三口之家来此见看。

　　意图：以此活动为点，吸引人们关注的目光，增加商场的客流是本活动的主要目的。

　　日期：10月10日到11月10日 

　　程序：10月10至10月14日，通过密集的新闻报道，吸引双胞胞报名参赛。此后，排写时间表，在每同六在卓展6楼的舞台上进行演出。每次出进行跟踪报道。

　　11月份

　　主题：家庭幽默DV 大奖赛 

　　理由：在国外，在一档综艺节目最为火爆，那就是家庭幽默DV大奖赛，有一些好的家庭幽默DV片段，甚至被电视台出高价，以一万美金购买播放权。而在中国，很少见到此类节目。从这个角度上来讲，运做这个活动还是很有新意的。动员读者拍这样的片子，由卓展负责发奖，能彰显企业的创新力。

　　意图：卓展的客户在属于高端客户，这层人群，具有很强烈的表现欲望，而这个活动正好迎合了他们的心理。此外，一些好的家庭幽默DV片，可以通过商场中的显示屏，放给每一个到商场中的消费者，让其感受到其中的快乐。另外，获奖的的家庭幽默DV片也可以上载到卓展的网站上，引起消费者的关注。

　　日期：11月10日到12月10日 

　　程序：活动前期征集家庭幽默短片并进行有关的报道;获奖情况给予新闻报道。

　　12月份

　　主题：圣诞夜狂欢夜，卓展不夜天

　　副题：假面舞会亮相春城

　　理由：步入12月份，圣诞夜对于商家也说是一个非常重要的活动，商家在近几年，多举办一些联欢活动答谢会员。所以，这个其间，仍以此为月度宣传重点。而能否引进一些时尚的因素，吸引大众有广泛参与，是评价活动成功与否的关键。假面舞会，可以做为圣诞夜狂欢夜中重要的一项。可以在读者中，选出50对情侣，在晚会上，戴假面、穿异服，看谁能在最短的时间找到自己的心上人为胜者。

　　意图：吸引大众参与。树产企业时尚形象。

　　程序：活动前期征50对情侣并进行有关的报道;活动现场给予新闻报道。

　　费用总计：每个活动粗略统计要动用500字软文5篇(一个字计费3.5元，市价为5元);活动现场报道一篇，占用版面为整版的三分之一。(整版最低报价为5.6万)。以此推算：每个活动需(8750+18666)=27416元。6次则共计164496元