一、引言 近日，“博鳌效应”一词屡现报端，随着4月24日博鳌亚洲论坛年会的成功举办，更是被媒体宣传的沸沸扬扬，其实，“博鳌效应”不过是会展经济效应的一个典型案例：“……一夜之间，偏僻小镇一跃成为了国际对话的平台。原本只有一条街道、一万多人口，在此前甚至连胶卷都买不到的博鳌，就因为一个论坛而蜚声海内外，与达沃斯、戛纳等世界著名城市成为了亲戚。接下来，博鳌的旅游业火了，服务业升温了，北上的房地产商也杀了回来……”，中国不乏各种层次的会议（论坛）、展览活动，只是缺少既有社会效益又有经济效益的、达到国际水平的会展品牌项目，在每年数千个活动中，博鳌论坛算得上首屈一指并被寓为“中国会展的神话”。 定义博鳌亚洲论坛属于成功的会展品牌，主要是指其在全球宏观经济、政治环境、社会效应等方面所取得的成果。博鳌论坛属于一种非官方、非盈利、跨国家、区域性的非政府组织，然而中国官方及经济界人士对其投入的大量的精力及资本，才最终凝聚成一块令世界各国财团、政要羡慕的“奶酪”。尽管国家从宏观经济考虑，力求与欧、美两大经济版块形成一种均衡，并通过其影响实现亚太地区国家间的贸易和投资联系，以及双边、区域、次区域和跨区域的合作关系；尽管博鳌小镇通过房地产开发、交通改造、配套设施上马及会展旅游服务意识的跟进，正细细咀嚼着这块“奶酪”的甜香。但一个高端拥有，一个低端把持，在市场中间段位形成一个真空地带，从而造成：耗资20亿元人民币的国际会议中心索菲特大酒店应由谁来买单；论坛秘书处工作人员、大量会议保障人员工资应由谁发放；涉及交通、接待、宣传等诸多环节将如何安排……从经济学角度分析，这一总是依托政府、工商界的投资行为不符合市场发展基本规律，从会展经济角度分析，一个无法产生维护其正常发展所需经济效益的会展项目，也是不成功的。 笔者认为，解决这一问题的适当方案，就是依托其品牌效应做“品牌移植（品牌嫁接）”，进而补充市场真空地带并产生经济价值。针对博鳌论坛这一项目，是否应该移植品牌？应该怎样移植？何时移植效果最好？质与量的标准怎样确定？我们不妨先看看论坛的发展历程，之后再做分析。 二、论坛的背景 近半个世纪以来，亚洲各国通过自身努力，在经济与社会发展方面取得了显著成就，在国际和地区事务中的影响力日益上升。特别是近二、三十年来，亚洲经济总体发展迅速，东亚经济实现了腾飞，创造了令世人瞩目的"东亚奇迹"，并成为世纪最具经济发展活力的地区之一。虽然在世纪之末，遭受金融危机的重创，但经过自我调整与改革，亚洲经济已迅速复苏。 跨入新世纪，在经济全球化和区域化不断发展，欧洲经济一体化进程日趋加快、北美自由贸易区进一步发展的新形势下，亚洲各国正面临巨大的机遇，也面临许多可以预见和难以预见的严峻挑战，一方面要求亚洲国家加强与世界其它地区的合作，同时也要求增进亚洲国家之间的交流与合作。如何应付全球化对本地区国家带来的挑战，保持本地区经济的健康发展，加强相互间的协调与合作已成为亚洲各国面临的共同课题。 三、论坛的由来 亚洲国家和地区虽然已经参与了APEC、PECC等跨区域国际会议组织，但就整个亚洲区域而言，目前仍缺乏一个真正由亚洲人主导，从亚洲的利益和观点出发，专门讨论亚洲事务，旨在增进亚洲各国之间、亚洲各国与世界其它地区之间交流与合作的论坛组织。鉴此，1998年9月，澳大利亚前总理霍克、日本前首相细川护熙和菲律宾前总统拉莫斯倡议成立一个类似达沃斯"世界经济论坛"的"亚洲论坛"。 亚洲论坛的概念一经推出即获得了有关各国的一致认同。1999年10月8日，中华人民共和国副主席胡锦涛阁下在北京会见了专程为"亚洲论坛"来华的拉莫斯阁下和霍克阁下。胡锦涛阁下在认真听取两位政要有关"论坛"构想的介绍后，表示中国政府一贯重视和支持多层次、多渠道、多形式的地区合作与对话，认为论坛的成立有利于本地区国家间增进了解、扩大信任和加强合作。中方将对"论坛"的设想进行认真研究和积极考中国也希望进一步了虑，并尽力提供支持和合作。同时，胡锦涛副主席还强调，解其它国家的反应，因为论坛的建立必须得到有关国家政府的重视、理解和支持。此后，亚洲有关国家的政府均对成立"亚洲论坛"作出了积极反应。 在此背景下，博鳌亚洲论坛成立大会于2001年2月26-27日在中国海南博鳌举行。包括日本前首相中曾根、菲律宾前总统拉莫斯、澳大利亚前总理霍克、哈萨克前总理捷列先科、蒙古前总统奥其尔巴特等26个国家前政要出席了大会。此外，中国国家主席江泽民、马来西亚总理马哈迪尔、尼泊尔前国王比兰德拉、越南国家副总理阮孟琴等作为特邀嘉宾出席了成立大会并发表的重要讲话。大会宣布博鳌亚洲论坛正式成立，通过了《博鳌亚洲论坛宣言》、《博鳌亚洲论坛章程指导原则》等纲领性文件，取得圆满成功并受到了国际社会的广泛关注。 四、论坛的发展历程 2001年2月27日海南博鳌亚洲论坛的成立，是亚洲区域合作发展史上的一件大事，是新世纪伊始中国外交的一项重大举措。半个世纪以来，亚洲各国通过自己的努力，在经济与社会发展方面取得了显著的成就， “亚洲价值”和“东亚模式”受到广泛重视。论坛建立起一个强有力的国际网络，为促进亚洲各国之间的经济合作与交流以及亚洲各国经济与全球经济之间的融合，提供建设性的意见和建议。论坛除定期举办非官方的亚洲经济最高级会议和其它相关会议外，还将通过经济技术交流、国际培训和人力资源开发等方式，落实论坛提出的各类建议，实践论坛提出的经济发展思想，促进亚洲经济与全球经济的交流与融合。平等、互惠、共赢、共存之新亚洲曙光，正在太平洋西岸美丽的博鳌小岛上升起，将为古老的亚洲大地带来勃勃生机。 备受关注的博鳌亚洲论坛首届年会于２００２年４月１２日至１３日在海南省博鳌举行。来自中国、日本、韩国、泰国、越南等亚洲国家的政府官员和专家学者以及来自亚洲、欧洲、北美的企业界人士等共２０００多人出席年会，共同探讨亚洲经济问题。中国国务院总理朱镕基率团参加会议。日本首相小泉纯一郎、泰国总理他信、韩国总理李汉东、越南副总理阮孟琴等一批政要率领包括官员和企业家在内的代表团参会。香港和澳门特区行政长官董建华、何厚铧率团参加会议。出席首届年会的还有来自菲律宾、澳大利亚、蒙古、巴基斯坦、尼泊尔、哈萨克斯坦等国的前政要等。本届年会的主题是“新世纪、新挑战、新亚洲━━亚洲经济合作与发展”。朱镕基总理在年会上作主旨发言，泰国和韩国总理发表演讲。与会代表围绕世界经济走势对亚洲经济的影响、亚洲经济复苏对策与亚洲经济合作、中国加入世贸组织与亚洲经济发展等议题展开讨论，所涉及的内容包括财政金融合作与区域经济发展、亚洲次区域合作、中国经济增长与亚洲共同发展、中国对外开放与亚洲共同发展、亚洲制造业和出口竞争力、能源、国际投资、环境和可持续发展、面向未来的亚洲金融、数字亚洲、媒体的全球化和产业化以及数字资源的开发和建设。 博鳌亚洲论坛2003年年会，拉莫斯从三个方面对博鳌亚洲论坛这次年会进行了总结：会员大会通过了博鳌亚洲论坛成立以来的第一个正式章程；大会有了新的地址，并且很荣幸地邀请到多个国家的政要和前政要。博鳌亚洲论坛2003年参会人员超过1000名，其中包括250名记者。论坛开设了四个分会场，并有两场主题午餐会；正如博鳌亚洲论坛秘书长龙永图所说的，博鳌亚洲论坛已经成了全球讨论亚洲的论坛，博鳌亚洲论坛将政府官员、专家和企业聚集在一起。博鳌亚洲论坛2003年年会并达成了五大共识：第一，亚洲区域经济合作必须面向世界，不能孤立于经济全球化之外。第二，寻求共赢是本次年会的主题，也是与会代表讲得最多的字眼，成为整个会议的基调。第三，亚洲区域合作应建立在互信的基础上。第四，亚洲合作应覆盖整个区域，并扩展到更广阔的领域。第五，中国应在亚洲区域合作中发挥更大的作用。中国近年来的发展已引起全球注意，更引起亚洲的关注。中国如何推动亚洲发展成为会上最受关注的问题之一。论坛将采取三大举措，使其真正成为务实、高效、高层次、有影响力的国际论坛。与会者普遍认为，中国是一个负责任的大国，无论是在1997年的亚洲金融危机中，还是成功进行的载人航天飞行，都表明中国对亚洲的经济社会发展是一个积极因素。 博鳌亚洲论坛2004年年会于4月24日在国际会议中心开幕。开幕式由论坛秘书长龙永图主持，论坛理事长拉莫斯致欢迎辞。中国国家主席胡锦涛出席并发表主旨演讲。来自35个国家和地区的1000多名政界、工商界人士和专家学者，围绕坎昆会议后的多边贸易体制谈判和亚洲经济一体化进程、中国和平崛起和经济全球化、能源挑战与合作、亚洲金融合作、亚洲文化交流与合作等议题充分交换了意见，获得了广泛的共识。年会期间举行了全体大会、论坛、午餐会、圆桌会议、座谈会等近20场活动。本届年会拥有四大特色:一是亚洲论坛走出了亚洲，首次邀请到西方国家政要、前政要，如带领捷克即将加入欧盟的捷克总统克劳斯；APEC及北美自由贸易区的倡议者，墨西哥前总统塞迪略；美国前总统乔治·布什。说明博鳌亚洲论坛正在赢得世界的广泛关注，一个世界级的论坛呼之欲出。二是南亚的印度第一次派出了庞大政府与企业家代表团参会；巴基斯坦也如是。说明长期边缘化的南亚，意识到通过亚洲论坛，将大大提升这个地区在国际社会的关注度。三是中国台湾地区派出了企业家代表团参会，论坛还首次设立了海峡两岸企业座谈会。四是年会首次与“中国和平崛起与全球化论坛”套开，令世界普遍关注的这个话题得到充分探讨。 五、品牌延伸活动 “SARS与亚洲经济研讨会（2003）”： 非典型肺炎（SARS）的突然爆发和蔓延，给世界经济特别是亚洲经济带来了重大的影响。各国政府, 各国际组织, 广大工商企业界都在密切关注事态的发展。为尽快对这一事态作出反应，博鳌亚洲论坛与亚洲开发银行将共同召开一次研讨会，题为《非典型肺炎与亚洲经济----影响与对策》。会议讨论的主要议题有：如何科学地评估SARS 对经济已经产生的影响；对这一影响在近期和中期发展的分析预测；亚洲各国应采取的对策，以尽快减少和消除SARS 对亚洲经济发展的不利影响；亚洲各国如何通过加强企业参与，民间合作等共同面对SARS对经济的冲击等。 “新形势下国际旅游合作大会”：亚洲国家的旅游业在过去几年中可谓发展迅猛，即使象9.11这样的灾难也没能阻止它的快速前进。2002年，亚太地区的国际游客访问量首次超过美洲，跃居世界第二位。然而，SARS的突然爆发令亚洲的旅游业不可避免地遭受了严重的打击。为恢复人们对旅游业的信心，加强亚洲乃至全球在旅游业的合作，博鳌亚洲论坛将与世界旅游组织合作，于2003年7月14-15日在中国香港举办"新形势下国际旅游合作大会"。大会由香港特别行政区政府承办，主题为：重振亚洲旅游业。出席会议的人员包括博鳌亚洲论坛26个成员国及太平洋岛国和一些欧美国家的旅游部长，相关国际组织代表，知名专家学者及航空公司、旅行社、酒店集团的代表和媒体等约1000人。此外，会议还邀请部分国家领导人与会并与参会嘉宾对话交流。 “博鳌亚洲旅游论坛”：来自亚洲、欧洲等32个国家及10个国际区域组织的近500名代表来到桂林参加本次旅游论坛。出席者包括中国政协副主席陈锦华、瑙鲁代总统、越南副总理及世界旅游组织秘书长等人。据悉，采访本次论坛的中外记者约有150人。博鳌亚洲旅游论坛由中国国家旅游局、博鳌亚洲论坛和亚洲合作对话组织联合主办，桂林市政府负责承办。这是博鳌亚洲论坛举办的第一个专业论坛。 “亚洲教育北京论坛发起者会议”： 2003年12月6日 ，由教科文组织、博鳌亚洲论坛、中国教育部、中国留学基金会管理委员会、教科文中国委员会、北京市政府联合发起，工作会议上有70位代表参加，分别代表亚太地区的九个国家：日本、马来西亚、越南、菲律宾、新西兰、文莱、中国香港以及中国澳门等国家和地区参加。还有一些国际组织的代表，还有教育交流机构，以及各个学校教育机构的代表，基金会的代表。会议形成四项决定：原则上议定建立一个亚洲教育论坛；决定于2004年8月22日-26日，召开亚洲教育论坛第一次大会--北京会议；决定成立一个小规模的秘书处；北京科技园文化教育建设有限公司将为秘书处提供便利。在21世纪这样的形式下，需要加强我们第三条腿的力度，那么要实现这一点，一个途径，就是要加强我们的教育。我们在这里谈的不仅仅是基础教育，中学教育和大学的高等教育，我们还要讨论发展终身的教育制度。 六、论坛的发展方向 从博鳌亚洲论坛的整个发展历程可以看出，论坛已经在尝试着品牌嫁接，从旅游论坛到浮出水面的教育论坛，再到策划中的医药论坛，以及交通物流、公共卫生、信息产业、生物技术等各行业均有可能产生的论坛，的确有点另人眼花缭乱。复制“奶酪”让更多的人共享，需要一定的技术。当年王羲之的《兰亭序》属于旷世之作，但受当时生产水平的限制，能有机会欣赏该作品的只有帝王及其家人，这种现象同样也是占据市场两端，直至今日由于各个环节生产技术的提高，才使我们每个人有可能细细把赏，才使此感兴趣的那部分人最终受益。因此说，博鳌亚洲论坛刚刚发展3年时间，本身还需要充实巩固，在还没有充分掌握一定技术的前提下，应该慎重选择“品牌移植”，以免造成品牌泛滥。笔者认为，在选择移植对象时应遵循以下几方面原则： 1.论坛最终目的是促进各国间工商、金融、科技、交通、文化等领域的合作与交流，品牌移植的对象平台必需是国际化的； 2.在中国范围内举办的活动，应该注重协调，控制区域、行业间的平衡； 3.品牌移植是一把“双刃剑”，选择合作对象要做到游刃有余，遵循市场“物以稀为贵”的法则，不可将论坛粗放型转移.
