21世纪，奢侈品的概念除了物质产品之外，更延伸到了健康、休闲、旅游、体验、饮食、运动、社交等多个领域。
对绝大多数消费群体而言，奢侈消费带来的更多的是虚荣心的满足。
特别是自去年《奢侈带来富足》一书风行各大城市以来，在都市高收入、高消费人群中引起了极大共鸣，秉性刚直的重庆人在奢侈消费心理的强大攻势下顷刻土崩瓦解。奢侈是否带来富足现在不得而知，但虚荣心消费几近奢侈———这是不争的事实。所以，我们有必要来看看我们的身边，是谁在为奢侈消费的时尚感觉埋单？
采访对象：外资公司公关策划shelly
工资收入8000元/月
奢侈消费占收入比例 50％
奢侈级别★★★★
28岁的shelly就是我们口中常说的典型白领，收入颇丰。每当她打开她的红色皮质的超大Hermes皮夹，总会引来一阵惊叹：“哦哟，怎么这么多卡！”shelly对她的形形色色的会员卡颇为得意，粗粗一看，从健身俱乐部锻炼卡到商场消费金卡，从饭店定位卡到高档会所会员卡，还有许多笔者闻所未闻的卡，总数不下10张，据说因为地方有限，还有许多卡一般不会随身携带。
疑问自然是是否真的有必要办这么多卡，而且这些卡的利用率又是多少？shelly说：“办这些卡其实代价不小，比如像有些高档服装品牌的折扣金卡或是俱乐部会所的会员卡，都是要一次性消费一笔较大的数额，或者一次性缴纳可观的会费才能取得的，这样做常常会打破当月的收支平衡，产生赤字。”
说到利用率，最可怜的就是她那张价值数千元的健身俱乐部的年卡。她说：“有段时间突然发现身边的朋友都有了健身卡，不办就明显落伍了，办了以后才发现自己比较懒，开始很新鲜，一周去三、四次跳操，后来就变成去洗桑拿，再后来因为工作忙、出差多，去得就越来越少。不过有健身卡就代表对生活积极向上的健康态度，而且很时髦，所以就算工作忙、去得少点也值得。”
shelly坦言，这些会员卡的确需要一大笔开销，但相对那些辛苦供车、供房的“负翁”同事们，她宁愿享受这种令人刮目相看的感觉，因为她觉得会员卡有时候不仅是一张卡，还暗示了身份和品位，而且接触高层次的人的机会更多。
奢侈代表人群 25－35岁中高收入人士，尤以单身女性为主采访对象：公司创意总监工资收入：4500—6000元/月奢侈消费占收入比例 75％奢侈级别★★★潘小姐是一位单身女性，平时有很多时间为自己打扮。而她的行头费占了她收入的2/3。她的衣柜里挂满了名牌衣服，如DKNY，CHANNAL，BABAL，GUCCI，从她的衣柜里简直可以纵观整体流行趋势。她从上到下，从里到外都是名牌，她对于过时的东西处理方式就是送人，一点也不留情。潘小姐的同事张小姐是滨琦步的超级“粉丝”，她会模仿她的偶像的穿着，不惜血本，力求一样，真有点让人不知所措，她们俩有个共同点：都有吃泡面的丰富经验。
一身名牌的人群大有人在，甚至连内衣也会追求名牌，现在的消费者不只是关心商品具有什么功能，更重要的是体验商品的个性，也不像以前那样偏重理性的考虑，而更注重使用不同品牌所实现不同的自我，像潘小姐是为从属某一群体而消费的“出众动机”。而更高一层境界的品牌消费者是从来不买打折商品的，这就印证了PRO.DUN-CAN.SIMESTER在《哈佛商业评论》里的一句话：“顾客往往把折扣解读为需求疲软的信号。这可能会引起他们对质量的怀疑。”现在人们的“求新动机”、注重商品的造型美和商品的惊险性以及艺术美的“求美动机”，越来越成为人们的消费趋势，过分的追求让人们丧失了原有的判断力和审美观念。就像《大腕》里的一句台词：“我不要最好的，只要最贵的！”
奢侈代表人群 22—35岁追求品质和个性的时尚高收入人群
采访对象：某摩托公司工程师
工资收入12000元/月，
奢侈消费占收入比例 35％
奢侈级别★★★
说到时尚感觉消费在节日经济里的作用，可能“情人节”消费是首屈一指的。这个西洋的舶来品“瓦伦丁节”实则成为“男士荷包重创日”。
31岁的曹先生对上次情人节还记忆犹新，不是浪漫的气氛，而是商家的“快刀”。曹先生到现在还可以报出明细账：11枝玫瑰88元（“蓝色妖姬”还不够买一枝）；高级酒店情人节套餐388元（还算是中档消费）；夜场情人节电影180元（送哈根达斯冰淇淋）；情人节巧克力78元（普通装）；情人节来来往往的交通费不计其数……曹先生说：“傻瓜也知道这种日子出去就是挨宰的，但没办法，总不能让女朋友说自己小气。再说现在也流行这些东西，第二天如果大家讨论起怎么过情人节的，如果说呆在家里看电视，心里总有点那个。算了，反正一年就一次，再说现在连单位里那些结了婚的人也在努力重温情人节的功课……”其实事实并不像曹先生说的“一年只有一次”，现在越来越多的节日，尤其是洋节日像圣诞节、万圣节、感恩节等都莫名其妙成了消费热潮。重庆许多饭店“圣诞大餐”的预定热潮并不亚于中国最重要的春节的年夜饭。而网上一项调查更表明：京沪穗三地的情人节消费已直逼美国，而中国许多地方的人均收入可能还不及美国的一个零头。相反，我们自己的“情人节”———七夕节倒显得冷清得多。
不管怎样，许多节日消费无论从哪个角度分析都是有点非理性的，即便是应景也绝没有理由付出如此昂贵的代价，唯一的理由就是甘心为时尚感觉买单。
奢侈代表人群 20－45岁追求生活质量的时尚人士
采访对象：公司经理
工资收入超过金领
奢侈消费占收入比例 46％
奢侈级别★★★
周先生是一家企业的经理，平时应酬比较多，一个月下来花在用餐上的开支要20000—30000之间，乍听之下，吓人一跳，这么大的开支是否有必要呢？周先生说了一件很有意思的事情，一次有香港的客人来重庆，他请他们去了“新天地”的“STMK”。进去之后，感觉非常好，像置身于阿里巴巴的宝藏之中，到处琉光四溢，气派豪华，一切装饰都是巧夺天工，服务生像是皇宫里的仆人一样打扮，香港客人赞不绝口，周先生自然非常骄傲。等到上菜的时候，周先生和客人门开始皱眉头，这个菜的味道怎么有点怪怪的……，买单的时候一共4000多元，但是感觉却是什么也没有吃，回家之后又吃了一碗咸泡饭。事后，客户说就算是到皇宫里做了一趟旅行，吃不吃得饱已经不重要了。周先生说这样的例子很多，上海滩好的饭店很多，大部分都是环境好，而口味却是不敢恭维了，很多人选择他们的理由只有一个：舒适，安全，浮华。
像周先生这样的情况也不在少数，因为商务活动而出于无奈的商业人士或者只是单纯地追求情调的小资们，同样的生鱼片，他们宁愿选择480元而不愿选择100元，从心理学角度来讲，他们都出于“感情动机”消费心理，夹杂着“情感动机”和“情绪动机”，带有一定的虚荣心消费色彩。餐饮店的老板说：“现在菜式都差不多，要想吸引顾客的眼球只有靠菜谱的新颖和环境的个性了。”当然无可否认，正是有这样的消费群体才带动了餐饮业一定的“繁荣”，满足了餐饮老板的钱袋子。
奢侈代表人群 23—45岁注重环境因素和氛围的商务人士和“小资”们
