误区二：“秒杀”成为一种流行趋势
大家都在做“秒杀”活动，作为商家不可能视而不见，这就好比是流行歌曲，你不会唱你就跟不上时代的潮流，你就“落伍”了。所以，“我”也要做“秒杀”。于是消费者看到互联网上到处都是“秒杀”活动，就连现实中也到处充斥着“秒杀”的宣传：今天淘宝网秒杀，明天易趣网、拍拍网也开始“秒杀”，后天有啊也做“秒杀”，就连当当网、京东商城等等一系列电子商务网站也接二连三的开始“秒杀”。现实生活中，小到吃喝拉撒，大到衣食住行也都可以看到“秒杀”的身影。“酒美网今天下午14：30-15：30，销冠、法国AOC级桃红马卡班诺堡99元秒杀中！单人限2瓶。快登录www.winenice.com抢拍！”“某某影城4月10号到4月27日不限场次10元秒杀”等等诸如此类的短信，作者每周都能收到很多。
误区三：“秒杀”可以“通杀”
手机开始“秒杀”了，电脑开始“秒杀”了，汽车开始“秒杀”了，房子开始“秒杀”了，不论产品、不论行业、不论品牌竞相开始“秒杀”，前不久网民在杭州某网站以8分钱的价格“秒”到了一台宝马汽车创造了又一个网络“奇迹”。“秒杀”似乎可以“通杀”，各行各业都可适用。“秒杀”成为促销的“秘药良方”“百病皆宜”了。
误区四：“秒杀”可以让消费者得到“实惠”
“秒杀”可以让少量消费者获得最大的优惠，“秒杀”催生了购物新模式。在淘宝网、易趣网、拍拍网、有啊网、当当网等主流购物网站，其主页面上很醒目的出现“一元起拍”、“秒杀”购物等广告宣传。我们以登录当当网活动页面为例，可以看到市场价159元的罗技鼠标、16.6元的韩国乐扣乐扣保鲜盒、279元的家能鸿福不锈钢压力锅，此番的抢购价分别只要38元、5元和99元，价降幅均超过100%。而淘宝网上很多商家甚至是“明亏故犯”，几十元几百元的商品更是以1元的价格参与“秒杀”活动。
误区五：“秒杀”与品牌无关。
不少商家认为“秒杀”，就是促销活动，他与品牌没有太大的关系，唯一可能会有关联的就是有品牌的商品参与“秒杀”，关注的人会更多，也会更好卖。而没有品牌的商品，更多人关注的可能就只是价格，越便宜越好卖。
以上五点看似合情合理，但却暗藏危机。我要说的是“秒杀”并非“降价促销”，降价促销所带来的危害大家都不陌生：降价促销犹如酒精，短期内会让你兴奋，但过后却给你带来无穷尽的伤害。
很明显，降价促销短期内销售额是增加了，但越来越多的证据说明，从长期来看降价促销只会减少销售额，因为它会引导顾客，不要在“正常”价格时买东西。同时，也损害了在正常价格时购买商品顾客的利益。
那么“秒杀”的本质到底是什么呢？我们可以从历史的长河中找到现实版“秒杀”的影子。那就是商鞅变法立木为信：
……商鞅变法的法令已经准备就绪，但没有公布。他担心百姓不相信自己，就在国都集市的南门外竖起一根三尺高的木头，告示：有谁能把这根木条搬到集市北门，就给他十金。百姓们感到奇怪，因为这太容易了，很多人围观但没有人敢来搬动。商鞅又出示布告说：“有能搬动的给他五十金。”这时有个人壮着胆子把木头搬到了集市北门，商鞅立刻命令给他五十金，以表明他说到做到。接着商鞅下令变法，新法很快在全国推行。
淘宝网开创“秒杀”的先河，这是一次成功的网络事件营销，对淘宝网而言通过秒杀不仅可以“立信”，更重要的是通过“秒杀”活动可以获得了空前的关注并剌激消费。网民的关注与剌激消费只是表象，“立信”才是本质。“立信”可以使淘宝网的品牌价值进一步得到提高，“立信”可以使淘宝网的信誉得到巩固和提升，同时良好的信誉是电子商务网站运营的根本。那么对企业而言，“秒杀”带来的是知名度与美誉度，同时也会给企业带来一定的负面效应，虽然“秒杀”是快速建立品牌、快速吸引消费者眼球的一种手段。但并非所有的企业，所有的行业都适用，比如宝马汽车，宝马汽车做“秒杀”，会让人将宝马汽车与“秒杀”的价格划等号，同时也会对品牌产生不可预料的伤害。虽然宝马汽车8分钱的“秒杀”事件引起了诸多的关注，但最终受益的是活动组织者，而宝马汽车早已沦为活动的配角，充当了此次网络“秒杀”活动的道具。
