正如“凡客诚品”所表明的那样，中国的年轻一族被团体所吸引，希望更好地表达自己。这些团体可以是线上，也可以是线下的，亦可以是虚拟或现实存在的。例如，2009年麦当劳在中国开展了一次广告宣传，叫做“Let’sMeetUp”，鼓励网民群体组织活动，在当地麦当劳聚会。年轻人在一起照相，并上传至网上，在活动之外产生了一股风潮。“这是一次非常棒的活动，因为它在线上世界和线下世界间构筑了一座桥梁。”所罗门说道，“视频分享的热潮会很快消退。但是与某种品牌一起互动的体验却更具影响力……这产生了更多情绪上的优势，而且这些情绪最终与品牌相联系。”
当然，卡普兰表示，对营销者来说，成功的宣传并非易事。这需要他们对本公司和客户都有着比人们预想更为深入的了解。他说道：“作为一名来到中国的营销人员，你必须问自己，‘你真正关心的是什么，你怎样与年轻人一同分享这种热情？’”
