随着越来越多的品牌意识到营养顾问模式的有效性，跟风者比比皆是。汤臣倍健遭遇的终端拦截越来越多。一招鲜的深耕渠道已经不足以支撑整个品牌发展。转型迫在眉睫。而NBTY、GNC等具有国际背景并且模式相近的外资巨头看好并进入中国市场，又给汤臣倍健的发展带来巨大挑战。
尽管臣倍健已经成为渠道的王者，但是事实上它一直是“隐形冠军”，由于主要通过药店和部分商超与消费者对接，品牌的大众影响力相对较弱。
汤臣倍健急需要扭转这种认识，快速获得市场的知名度。经过审慎思考，汤臣倍健选择了“体育营销+名人效应”之路。
作为膳食补充剂，汤臣倍健产品有助于增加使用者的体力和免疫力，与运动员是天然的搭档。作为对手的安利，多年来就一直坚持体育营销，和众多体育明星达成了良好合作。因此，汤臣倍健的第一步，也是牵手体育明星。2006年，汤臣倍健与体操皇后刘璇成功牵手，当刘璇捧着汤臣倍健的蛋白质粉，口中振振有词的介绍汤臣倍健时，全国人民都记住了这个有些陌生的名子。
尝到了甜头的汤臣倍健在2010年再接再厉，牵手中国最著名的篮球明星姚明，这次牵手成为汤臣倍健树立品牌形象的关键一笔。当印有姚式微笑的产品出现在终端市场时，汤臣倍健无疑获得了极大程度的品牌背书，拥有了最大的关注度和忠诚度。姚明健康的形象和巨大的号召力，让汤臣倍健一夜成名。
汤臣倍健在利用名人效应的同时，也充分认识到事件营销的价值。2011年，号称中国版“全球最好的工作”——汤臣倍健“全球营养体验之旅”20万月薪环游全球活动同样引发了全民热情。
陈特军在介绍这次活动的初衷时表示，最近两年，由于食品安全问题引发了消费者对于各种产品的不信任，汤臣倍健希望通过消费者真实的体验之旅，把汤臣倍健“取自全球”的高品质理念传达给消费者。
梁允超就表示，未来，汤臣倍健将通过品牌提升、产能扩张、渠道深耕、团队加固等系列“组合拳”，不断提升企业实力，加快战略布局实施，最终成为真正意义的中国膳食营养补充剂第一品牌。
